04 标题篇 | 爆款标题“5大公式”和“10大模板”

114法则助您把走心文案变成“摇钱树”，欢迎来到爆款文案研修课堂。

“标题在大部分广告中，都是最重要的元素，能够决定读者会不会看到这则广告”。

这句话是广告学大师 大卫奥格威说的。

由此我们可以看出，不管什么样的文案或文章，好的标题就是作品成功的一半。标题先声夺人，作品的曝光量和点击量就会大大增加，标题不吸引人，文案的实际阅读量就会惨不忍睹。

课程开始前，我们先来思考一个问题：为什么标题这么重要？

因为，它决定着你的文章或文案是否能够被读者看到，能够被多少读者看到？

不管是户外广告，还是自媒体文章，其实都对应着一个标题。文章的标题浅而已见，广告上的标题就是映入眼帘的第一个元素，第一句话。比如户外招聘广告，映入眼帘的第一句话就是，老板正在喊你！这也算是一个很吸引人的标题。

每个读者在标题上停留的时间，最多也就是一两秒，如果你无法在短时间内吸引住对方，那么后续再精彩的内容也无济于事了。因为你连向对方展示的机会都没有，就被PASS掉了。

你想象一下，假如你拿了一叠厚厚的简历和个人资料去面试，自以为自己的资质是绝对没问题的、有着绝对竞争力和碾压优势的。结果，面试官看了一眼就放在了一旁，因为排版太粗糙，想表达的东西又太多，没有主次，让人抓不住重点。如何？对方连看都没有看你就直接拒绝了，冤不冤？

酒香还怕巷子深，我们千万不要忽略了标题的重要性。

话不多说，直接上干货，先给大家分享爆款标题常用的5大公式！

利用标题公式写标题，是非常落地的方法论，直接套用即可写出引爆眼球的标题。但要注意一点，千万不能为了标题而写标题，标题党既伤害品牌、伤害用户又会导致掉粉、客户流失，得不偿失。

最好的方法是，先多写几个标题，在标题中摘取几个与正文内容相关的，却又吸引注意力的标题。我们一起来看！

其实本节课学到这，要想掌握标题篇也不难。重点把握取标题的以下3大核心原则即可！因为，如果没把握好核心原则，弄不清本质，在取标题、定口号前，你就已经输了。

爆款标题的3大核心原则就是：价值感、独特感、紧迫感。

我们一一来看：

1、价值感：

标题里就向大家证明了，为什么要花时间看这篇文章？看这篇文章我能得到什么？

和我没关系的我肯定不会看，对我没帮助的我肯定不会看，我不感兴趣的肯定也不会看。所以整篇文章的价值要首先通过一个有价值感的标题展现出来。

除了刚才我们举的很多例子，广告文案的标题或口号充满价值感也很容易让人牢牢记住，比如步步高点读机，学外语真容易；灰指甲、用亮甲；怕上火、喝王老吉等等。

2、独特感：

世界文章万万千，为什么我就要读你的这篇呢?文章差异点在哪?广告有何亮点？

当我们广告人、文案人都知道价值感的时候，我们要学会让自己的文案、标题充满个性，要给到读者和用户百花丛中最鲜艳的新鲜感、独特感。

比如，《震惊！这家70人的小公司让马云都坐不住了！》《洗过一辈子头发，你洗过头皮吗？》

3、紧迫感：

让标题和文案充满紧迫感，就是刚才说的，召唤用户快速行动。要让用户有“为什么我现在、立刻、马上就得点进去阅读你的文章，看你的广告。现在我要是不采取行动，会不会不舒服或有什么损失？”这样一种感觉。

比如《如何写出阅读量10W+的爆款文章？》、《工作10年还不知道怎么赚钱？这本书来帮你》、《当你减肥坚持不下去的时候，就看看这个吧！》、《知乎点赞最高的100个神回复，看完整个人都神清气爽》等等。

所以总结来说，如果你能遵循好价值感、独特感和紧迫感这3个原则，再利用一些具体的公式和模板，加上一些点子来修改润色，相信你的标题和文案对读者和用户来说会非常有吸引力了。

一句话学会标题篇

如何写出爆款标题、写出让用户眼前一亮的广告文案，主要是要让标题和用户产生有实用价值的情感联系，让读者和用户一眼就能断定，这就是我想要的。做好这一点，只需把握好爆款标题的3大核心原则：

1、价值感：对我有用

2、独特感：标新立异有个性

3、紧迫感：我现在就需要

有人说，“写好标题固然重要，但如果内容质量不高，反而会让用户觉得华而不实”。这句话，你同意吗？

爆款文案速成进阶九式，明天，我们继续。