4、神秘感就是顾客消费动机的
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试听1804、神秘感就是顾客消费动机的

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神秘感就是顾客消费动机的G

在玩具思维大趋势下,消费者的身份意识已经从用户变成玩家,面对玩具就不能在营销推广中继续运用常规性的做法,更好的方法是欲抑先扬,在推广的过程中有意识的,阶段性的屏蔽一些信息,人为制造出禁止效应,更能激发参与者的好奇心。也就是说设计神秘感,利用神秘感是非常有效的一种玩法。


案例导入 

微信公众号新世相发出了一条“我准备了一万本书,丢在北上广地铁和你路过的地方”这样一篇文章掀起了一场全国热议的活动。

新世相一直是一个致力于推动国民阅读的公号,它在北上广三地的地铁航班以及滴滴顺风车上推出了一个扩大版的丢书大作战,同时也邀请了黄晓明徐静蕾这些明星共同来发起,吸引更多的人参与。

微博上丢书大作战主题的阅读数量达到了1.9亿,有14万人参与讨论,可以说是一次影响力、传播力非常大的营销活动了。

神秘感是人类最大的行为驱动力之一

丢书活动美中不足的是没能够将足够的神秘感导入到玩法设计中去。


作为玩家的消费者是很愿意参与那些能够激发他们的好奇心想象力的活动,神秘感就是好奇心的催化剂。如果想要在玩具思维的大时代中取得营销推广的极大成功,就必须考虑到消费者心里的这一个重大的变化,就应该牢牢抓住神秘感,这个足以撩拨顾客消费动机的G点。

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