14个热搜，“没有故事”的玲娜贝儿走上了泡泡玛特的成名之路

自9月29日首度亮相后，上海迪士尼新“女明星”玲娜贝儿的关注度攀升，至少有14个相关话题登上热搜榜。一直以来，IP离不开故事的支撑是普遍观点。然而，随着星黛露、玲娜贝儿乃至泡泡玛特的Molly这样只有“人设”、没有故事的形象走红，是否又在渐渐“颠覆”这一印象？

“住”在热搜上的玲娜贝儿，小红书笔记超过2万篇

“玲娜贝儿红得莫名其妙。”围观许久后，一位业内人士忍不住发出了这样的感慨。

然而，不论原因是否有迹可循，玲娜贝儿自9月29日首度亮相后一直很火，各大社交媒体平台均被这只粉嫩的狐狸“攻城略地”。统计显示，截至目前，玲娜贝儿至少有14个相关话题登上热搜榜，代购、黄牛、山寨争议也多次引发关注。据小红书搜索数据，仅推出短短一个月后，玲娜贝儿的笔记已超过2万篇。

上海迪士尼上一个备受热捧的“明星”是达菲家族成员星黛露。据上海迪士尼5周年之际披露的数据，若将自2018年登场以来，上海迪士尼度假区销售的所有星黛露主题商品叠加，总高度相当于119座珠穆朗玛峰。目前，小红书上星黛露的相关笔记超过17万篇。

据百度指数统计，关注玲娜贝儿与星黛露关键词的人群属性存在高度重合。从年龄来看，玲娜贝儿和星黛露关键词的关注用户集中于20岁-29岁，从性别来看，女性为绝对主力。此外，从相关词热度来看，玲娜贝儿与星黛露互为对方热度最高的相关词。今年以来，星黛露至少登上热搜榜9次。随着互联网传播热度的快速上涨，玲娜贝儿与星黛露正在互相“成就”。

一直以来，IP离不开故事的支撑始终是普遍观点。然而，玲娜贝儿与星黛露这样只有“人设”、没有故事的形象走红，是否又在渐渐“颠覆”这一印象？

迪士尼与泡泡玛特，在“不讲故事”上达成一致了？

另一案例来自于潮玩盲盒。喊出“不需要故事”的泡泡玛特，今年上半年实现收益17.73亿元，同比增长116.8%；公司持有人应占盈利3.59亿元，同比增长153.8%。

不过，尽管号称“不需要故事”，但泡泡玛特在内容领域并未闲着。动画电影《新神榜：哪吒重生》和《白蛇2：青蛇劫起》的联合出品方均有泡泡玛特，二者累计票房分别为4.56亿元和5.8亿元。今年9月，泡泡玛特领投动画公司两点十分，两点十分拥有《银之守墓人》《我是江小白》《秘宝之国》等十余个原创IP。

今年3月，泡泡玛特创始人王宁曾表示，泡泡玛特计划逐步发展主题公园以及内容业务，还有可能涉足游戏板块。与此同时，王宁表示，希望市场未来将逐渐不再认为泡泡玛特仅是潮玩以及盲盒公司，并希望潮玩收入占比在业务优化后逐步下降。

8月，泡泡玛特成立北京泡泡玛特乐园管理有限公司，注册资本1000万元，业务范围涵盖城市公园管理、游乐园、游艺娱乐活动等，由泡泡玛特100%持股，引发外界关注。然而，在业内人士看来，仅凭现有IP仍难以支撑泡泡玛特推出通常意义上的主题公园。

新京报记者梳理发现，迪士尼与泡泡玛特的大致逻辑正好相反，背后原因不难理解。

“因为星黛露、玲娜贝儿是迪士尼出的，所以才能火得这么快。如果一个IP仅仅凭借可爱就能够出圈，那么迪士尼还有必要拍电影吗？画点形象拿出来卖就可以了。换言之，正是基于迪士尼通过影视动画多年累积下的内容、流量和品牌，才能让这些没有故事的形象迅速‘破圈’。”景鉴智库创始人周鸣岐表示。

类似的案例还有故宫的各种文创产品。2017年故宫文创部线下收入接近1亿元，故宫淘宝也火遍互联网。国内博物馆、景区纷纷扎堆推出文创产品。然而，景区IP本身的知名度与衍生品开发深度捆绑。此前一名相关从业者曾向新京报记者表示，做博物馆文化衍生开发，若“母体”IP不知名，优质IP便难以生产。

“故宫、上海迪士尼基于强大的流量基本盘，推出任何一种产品都会有相当程度的销量保障，但这种方式显然是不能复制的。”周鸣岐表示，“缺少内容、以形象为主的产品可以做，但做出来到底能有多长的生命力却很难说。”

“一个好的IP必须有故事IP、形象IP、产品IP和企业IP的结合。故事、形象、产品，这样贯穿下来才是真正的衍生品发展概念。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示。