海澜之家前三季度净利逾20亿元，研发费用同比增84%

10月27日，海澜之家集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”）发布2021年第三季度报告。今年前三季度，海澜之家实现营收141.56亿元，同比增长20.19%；净利润20.48亿元，同比增长58.7%。

海澜之家表示，近年来公司通过迭代升级产品、优化品类结构、创新营销模式、优化线下门店布局、加码线上销售等一系列措施，实现了营收等的稳固提升。海澜之家第三季度实现营业收入40.21亿元，同比增长9.39%；净利润3.97亿元，同比增长15.89%。

目前，海澜之家旗下拥有男装品牌海澜之家、职业装品牌圣凯诺、女装品牌OVV、家居品牌、海澜优选，收购的童装品牌男生女生、婴童品牌英氏、海澜优选等。前三季度，海澜之家品牌的主营业务收入为108.21亿元，同比增长19.51%；圣凯诺主营业务收入为14.84亿元，同比增长6.04%；其他品牌集群实现的主营业务营收为12.91亿元，同比增长30.26%。海澜之家表示，品牌集群将成为海澜之家未来的业绩亮点。

有分析指出，当下2.6亿的新世代消费群体、未来4.5亿的新中产，将会引爆45万亿级别的消费。为抓住这一消费群体，海澜之家从产品创新等方面努力向“年轻化”靠拢。

为了贴近新世代，海澜之家加大了年轻消费群体偏好的“国潮”产品的研发和运营力度。数据显示，今年前三季度，海澜之家研发费用同比增长84.42%，推出了“六维弹力裤”、“冰爽棉”等产品。此外，海澜之家还在今年相继推出了“牛年贺岁”“十二生肖”“太空创想”等IP系列产品。

在销售渠道方面，海澜之家持续加码达人直播、店铺自播，还拓展了抖音、快手等短视频平台，增设拼多多、云集、贝店、蜜芽、小红书等细分平台销售渠道。财报显示，前三季度，海澜之家线上销售营收19.5亿元，同比增长47.07%，销售占比提升至14.34%。

同时，海澜之家的线下布局也在不断调整，包括增加直营门店占比，加速线上线下去渠道的互联互通。截至今年第三季度末，海澜之家旗下所有品牌门店数量达7537家，其中，海澜之家品牌的直营门店净增开164家，加盟店及联营店净关店104家。今年前三季度，海澜之家线下销售主营业务收入为116.45亿元，同比增长15%，占主营业务收入的85.66%。

根据气象预测，今年四季度即将迎来较多的冷寒流，累积的购衣需求有望逐渐释放，带动服装纺织行业业绩回升。海澜之家也透露，今年第四季度公司将推出一系列新品。