Vol.34 “金字招牌”特辑：哪些消费品类发生大变化？

这是一期两倍时长的特别节目。

《第一财经》杂志在过去13年中，每年都会开展一次“金字招牌大调查”。这个调查的目的是了解不同品类中，受访者的品牌偏好。请注意：是偏好，不是购买行为。比如在航空公司品类里，你可能平时乘的国航、东航，但你听说四川航空的餐食好吃、对它印象很好，你就可以选它。

今年的评选中，我们的同事一共调查了58个消费品类的偏好，从线上到线下，从人用的到宠物用的，都包含其中。每个品类里，如果有品牌能连续三年排名第一，它就能获得“金字招牌”的称号。因为这是个独立、不受广告影响的榜单，所以有的品牌还挺愿意拿它来自我表扬的。

除了几个获奖的品牌外，这还是一份特征明显的趋势报告。2021年的调查中，80%以上的受访者年龄低于35岁，四分之三的受访者来自一线和新一线城市。也就是说，这份调查覆盖不了整个中国市场的现状，但能描绘一个颇有指向意义的消费趋势。

所以，这期节目，我们就和大家一起深度咀嚼一下这份调查（的一部分）。我们从58个品类中挑出4个挺值得玩味的品类，展开分析一下它们当中重点品牌的特点、处境和未来趋势。它们分别是：视频网站、速溶和即饮咖啡、豪华车，以及潮流电商。

要聊4个话题，所以这期节目自然就变长了。不过我们在十一假期会停更一期，休息一下。所以这期加长节目也算是提前补更了。

在《第一财经》杂志2021年10月刊中，你能看到完整的调查内容。延伸阅读中也将提供榜单的详情。如果在其中发现感兴趣的话题和公司，也欢迎告诉我们。

那么，假期愉快，enjoy！

| 主播 |

肖文杰 | 《第一财经》杂志主笔

许冰清 | 《第一财经》杂志主笔

| 时间轴 |

05:04 视频网站：铁打的B站，轮庄的第二

15:42 速溶和即饮咖啡：三顿半们的崛起

24:07 豪华车：铁板一块，开始松动

32:03 潮流电商：怎么就从海淘，变成潮流了

| 延伸阅读 |

《本土咖啡崛起，运动服饰洗牌 | 2021年金字招牌榜单揭晓》

https://mp.weixin.qq.com/s/9F1lHViqq_BvyfJ6sIXfeg

《新国货走向大分流 | 2021“新国货榜样”榜单出炉》

https://mp.weixin.qq.com/s/k9Gpxq98S4dhjcHbZZQWIg

| 后期制作 |

魏玥琪

| 收听方式 |

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