62. 虚拟偶像是“明星塌房”后的万全之计吗？

频频曝出的各明星丑闻，几乎包揽了今年迄今为止半数的微博热搜。不少人玩笑称，明星会翻车，但纸片人“永不塌房”——尽管虚拟偶像并不能完全替代真人偶像，但的确，虚拟偶像的品牌合作与商业化价值不容小觑，而“不会塌房”只是虚拟偶像如今受品牌青睐的因素之一吗？本期贝望录，我们请来万像文化创始人夏冰，聊聊虚拟偶像产业链、虚拟偶像的商业价值，以及未来应该如何将虚拟偶像与品牌营销更好地结合起来。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

夏冰 Summer Xia

万像文化创始人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人

刘雨静 Jennie Liu

长期观察消费与营销行业的记者

【本期内容提要】

[03:49] 2018年是虚拟偶像产业的发展节点

[08:39] 目前的虚拟偶像很难满足消费者的娱乐化需求

[13:34] 虚拟偶像可能实现工业化产出吗？

[15:32] 超写实虚拟偶像和二次元虚拟偶像的区别

[16:56] 哪一类虚拟偶像目前最受消费者欢迎？

[23:53] 虚拟形象是品牌资产的价值沉淀

[29:56] 虚拟偶像接品牌代言需要平衡调性和频率吗？

[34:36] 品牌找虚拟偶像代言，品牌需求重要还是转化重要？

[36:43] 虚拟偶像与粉丝在线下互动的可能性

[43:28] 哪些品牌适合找虚拟偶像合作？

[48:10] 虚拟偶像的运营节制

[49:18] 今年越来越多海外品牌在中国市场寻找虚拟偶像合作

[57:10] 虚拟偶像公司和MCN公司的区别

[60:48] 虚拟偶像是如何影响电商直播的

【后期制作】天牛

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