入门篇：什么是券商研报？

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虽然炒股的人很多，但是真正具备专业水平的人却很少，炒股又是一件专业性很强的工作，所以小散户们总是希望能看到“专家”们的分析内容，想借鉴一下他们的投资思路，这个时候“券商研报”就是不错的选择。

一些大型券商都有自己的研究所，研究所里有研究员，当然、你也可以管他们叫做分析师，研究员写的研究报告就叫研报。他们研究的内容无非就是证券市场，把他们研究后的结果写成报告，然后通过各个渠道发布。简单来讲：这些研究报告就是他们的商品，卖的也正是这些研究结果。

研究员研究的内容有这么几点：分别是公司、行业、投资策略和宏观市场。他们会研究每个公司，研究各个行业，还会研究宏观市场的变化，同时也会给出自己专业的投资策略。每个研究员都有不同的风格，有些人擅长分析地产行业，有些人擅长分析零售业等等，他们会把自己分析研究后的结果写成报告，供市场的投资者参考。

不过很多散户表示看了券商研报也没啥用，认为对自己炒股没有任何帮助，这主要是因为多数人根本就看不懂...很多人对炒股本身都有着错误的认知，他又怎么可能看懂专业性强的研究报告呢？新闻联播都看不下去，看研报想必等同于看天书一样枯燥。研报内容都是从基本面出发，结合大量的数据和调研结果，总结出一个行业或公司的潜在价值，不是某些人想像的分析k线走势图....我曾经一再强调：技术分析是最简单也是最幼稚的。大家觉得基金经理平时是如何炒股的呢？是不是面对几十台电脑研究每个k线图呢？事实恰恰相反，他们每天都要都在看这种研报，借鉴研报的内容来辅佐自己做出更科学的判断，而不是盯着k线，盯着指标去研究....

券商研报很有价值，虽然不会直接告诉你赚钱的方法，但是作为专业机构和专业的研究员，他的内容都是在可靠的数据和实地调研后得出的结论，而这些是普通投资者根本无法做到的，你能做到实地调研各个公司吗？你有团队和机构在背后为你梳理大量的数据吗？普通人当然做不到，别说普通人、一些机构投资者也做不到，所以很多机构投资者都会大量阅读券商研报、比如基金公司。很多基金公司都会订阅券商的研报，看研报就像学生读书一样日常。

基金公司作为机构投资者，他们炒股也需要通过券商“开户”，专业点讲叫做开通机构席位，券商当然不想放过这些机构大客户，所以研报的质量也是他们吸引这些机构客户的筹码，很多像基金公司这样的机构投资者，也会因为某些券商研报质量高而选择在该券商开通席位，由此也可见券商研报的商业价值。那么问题来了：普通人也能看到券商研报吗？研报又如何参考呢？关于这些咱们下期再聊。

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