DAY41 议程设置&沉默的螺旋

议程设置

议程设置理论由美国传播学家麦库姆斯和肖于1972年发表的论文《大众传播的议程设置功能》中提出，认为大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性判断。该理论从考察大众传播在人们环境认知过程中的作用入手，为效果研究摆脱“有限论”的束缚起到重要作用。这一理论所包含的传媒是“从事环境再构成作业的机构”的观点，重新提出了大众传播背后的控制问题。但该理论只强调了传播媒介“设置”或形成社会议题的一面，而没有涉及反映社会议题的一面。

沉默的螺旋

沉默的螺旋由德国社会学家诺依曼于1974年首次提出，1980年在《沉默的螺旋：舆论——我们的社会皮肤》中给予全面概括。该理论认为，大众传播媒介在影响公众意见方面有强大效果，并是舆论生成起重要作用的因素。该理论具体包括以下几方面内容：1.个人意见的表明是一个复杂社会心理过程。2.意见的表明和沉默的扩散是一个螺旋式的社会传播过程。即一方的沉默造成另一方的意见增势。受群体压力而改变态度的人越来越多，使得“优势”意见越来越强，迫使更多持不同意见的人继续保持沉默或转变态度追随支配意见。3.大众传播通过营造“意见环境”来影响和制约舆论。 该理论强调了社会心理机制在这个过程中的作用，为传播学提供了新的研究视角。同时强调大众传播对舆论的强大影响，并正确指出这种影响来自于大众传播营造意见环境的巨大能力。但过分强调害怕孤独的社会心理因素，忽略了其他因素的影响。