花600元跨城代购的奶茶，能喝出个啥味儿？

“你会花600元跨城代购一杯茶颜悦色的奶茶吗？”不仅有人买，还有不少人买，甚至已经成为一门“生意”！
 
据新京报贝壳财经报道，一位长沙的茶颜悦色代购表示，他每天能接到几百杯的订单，代购费600元起，单买一杯也能代购，凡是长沙高铁站能直达的城市都能代购。
 
乍一看，还以为是商家炒作，但后来商家也发表声明称，不支持任何代购行为。对于各地出现奶茶跨城代购，商家也深受困扰，表示如确认是代购行为，门店会拒绝接单。


跨城代购奶茶，不禁让人怀疑，代购的真的是奶茶吗？一杯十几块钱的奶茶，跨城代购跑腿费高达600元，送到手中的还有可能是“隔夜茶”，是消费者算不清“经济账”，还是另有“小算盘”？
 
从报道得知，跨城代购的大部分买家来自杭州。搜索一下长沙距离杭州将近900公里，坐高铁也要三四个小时。显然，遥远的距离也没能阻挡他们对奶茶的热情。
 
不难猜想，这生意背后的消费主力可能是年轻人。在网红经济驱使下，一些消费者喝的可能已经不是奶茶，喝的是“流量”，“喝给别人看”才是最重要的。
 
跟风似地追求网红奶茶，不惜花费远超奶茶数十倍的价格跨城代购，这和理性消费完全不沾边。不知道一些人拿到千里之外的奶茶，“例行公事”发完朋友圈后，其炫耀心理能否得到满足，会不会患上“购后失落症”？
 
退一步说，有人确实就是想喝喝网红奶茶，但如此跨城代购，在经过数个小时的颠簸“转运”后，且不说存在食品安全风险，奶茶这种即时饮品想必也不会味道如初了吧？


从同城翻倍代购到跨城代购，商品价格以远超其价值的面貌出现，甚至受到跟风追捧，不得不说，这种现象并不正常，甚至就是一股畸形消费风。
 
当然，这种畸形消费的盛行，不乏网红经济的催化作用，但更重要的是消费者应该树立正确的消费观和价值观，毕竟“没有买卖就不会有市场”。
 
从古至今，我国都以勤俭节约为美德。而在当下，某些年轻人从过度消费到畸形消费引人深思，如果不加遏制和引导，难保日后不会发生消费失控的现象。


回归到消费本身，其实是一种身份认同，消费者希望购买与自我价值匹配的商品，建立积极的自我概念，通过消费进行自我提升。由于理想自我与现实自我存在差距，就有了消费升级的需求，这也是消费升级的动力源泉。
 
但是，如果消费品价格已然偏离出“常识”，这种“跨城代购奶茶”显然不属于消费升级的范畴。
 
还好，虽然“跨城代购奶茶”的新闻冲上了热搜，但从网友的讨论和留言中可见，大部分人都是不赞同此类消费行为的。
 
在此也呼吁，这种价格与价值远不匹配的跨城代购奶茶，不喝也罢！这股畸形消费风，也该停了！


新京报评论员 | 徐秋颖
编辑 | 何睿
实习生 | 耿心玥
校对 | 李立军