《百家讲坛》水浒智慧开讲啦，李逵装哑巴背后的传播策略与玄机

大家好，今天是2017年11月29日，今天是个好日子，也是个大日子。中午12:06分，央视十频道《百家讲坛》栏目要播我讲的《水浒智慧》的第三部，晚上应该还有一次重播。欢迎大家关注，欢迎大家点赞！

在《百家讲坛》这个平台上，三国和水浒前后一共讲了八次，三国里边讲了诸葛亮、司马懿、曹操、刘备。从三年以前开始投入“解读水浒”这个主题，已经播出了“梁山头领那些事儿”，还有“英雄是怎样炼成的”，那这次第三部是“好汉的成长故事”。录的过程当中也有各种的艰辛，各种的纠结。上课的时候我们经常也讲这个话题，基本的思路就是：从书中的故事开始，分析环境，分析情节，分析人物。通过这种分析，要引入一点管理学、心理学和博弈论，我们要抽象提炼出一些规律，确保大家能够在生活当中去运用。这大概是一个解读的思路。

这第一集是从一个特别简单的问题开始的——人生当中什么最宝贵？有人说生命最宝贵，时间最宝贵，感情最宝贵，机会最宝贵，爱最宝贵。其实从各种角度都可以回答这个问题，那本质上来讲，只要是稀缺的东西都是宝贵的。根据这个原理出发，我们还可以得出一个结论：注意力是最宝贵的。在移动互联网时代，知识大爆炸的时代，我们经常面临的挑战就是信息太多了，无所适从，无从选择。你看买衣服的时候经常有一种感受，选了一件又一件，总觉得还有更好的，挑来挑去挑花了眼。选了几十件以后，觉得所有的都不如第一件好，等回到第一件才发现：怎么这一件不像原来的那一件了。

这种信息过量实时地困扰我们，所以我们形容当今时代是一个让人眼花缭乱的时代。那么在这样的背景下，每一个人都面临着脱颖而出的挑战。你如何做几个简单的事情让别人关注你，让别人记住你，这是非常不容易的。大家做产品，跑市场，干工作，宣传品牌。还有赵老师讲课，在电视上做节目，其实都面临这种挑战——怎样在最短时间之内让别人记住你？这里边就要运用一些差异化的策略，包括对比、反差、冲击力；策划传播事件；引发轰动效应；利用信号传递原理贴一个高价的标签吸引眼球，还有就是围绕痛点做文章，增加冲击力。这几点都是今天我们在第一集里边要跟大家探讨的。第一集的题目也比较有趣，这个题目是“李逵出差”，借这个机会我也给大家剧透一小段，我们是怎么讲李逵出差的。

话说北宋徽宗年间，河北大名府是大宋经营多年的北方军事重镇。大名府的地方长官梁中书是太师蔡京的门婿，此人文武兼备，再加上身份特殊，手眼通天，大名府在他的治理之下与别处又有不同。那真是城池高大，人口稠密，商业发达，歌舞升平，一派繁荣景象。这一天，通往大名府的官道和往常一样，熙熙攘攘，十分的热闹。

不远处的人群当中晃晃悠悠就来了一个长相古怪的道童。只见这个道童乱蓬蓬一头黄发，挽着两个抓髻，身形高大，虎背熊腰。穿着一个粗布的道袍，系着一个杂色的须绦，脚穿一双蹬山透土靴。往脸上看，黑中透亮，亮中透黑，两道刷字眉，一双环眼，目露凶光。这个长相古怪的道童在人群当中十分的显眼，时不时引得行人侧目，他自己倒是完全不介意，乐呵呵地东张西望，大步流星往前走。我相信大家已经猜到这个人的名字了，他就是梁山好汉——天杀星黑旋风李逵。

这一次李逵出差和吴用先生一起到河北大名府，要争取面见名满天下的河北首富玉麒麟卢俊义。此行的目的就是想搬请卢俊义上梁山入伙。你说人家在大名府当首富，过着滋润的日子，他怎么会轻易上山入伙呢？没关系，智多星吴用先生早设下了一个精巧的套路，不由得卢俊义不上山。那这个套路是什么呢？那大家就中午和晚上看一看央视十频道的百家讲坛的节目吧。

好了，咱们今天的平讲平说就算做一个简单的预告，大家看完节目之后有什么感受，有什么问题，咱们明天接着说~