你相信吗，常出大师的领域也常出骗子

今天跟大家分享一句话，常出大师的领域也常出骗子。

一开始听到这话的时候，总觉得有点不太对劲，有点过火，有点偏激，但是其实仔细想起来，有一定的道理。

我们先分享一个经济学上有趣的现象，大家注意，这个土豆、大白菜、黄瓜，它是没有名牌的，但是你看从番茄酱、咖啡，一直到矿泉水、烟酒茶，那都是有名牌的，而且从手机、手表，到服装用品也是有名牌的。

为什么手表就要有名牌，黄瓜就没有名牌呢？其实道理特别简单，像黄瓜白菜这种东西，它的品质是特别容易分辨的。一个没文化的老太太都能分辨出黄瓜是好是不好，实在不行掐一块扔嘴里嚼嚼，顶花带刺那是可以看出来的。但是手表就没那么简单，品质如何？好还是不好？这恐怕得专门的工具，专门的专家。一颗大白菜搁在眼前，你一下就能很直观地看出它好和不好。可是一瓶矿泉水搁在眼前，一瓶饮料搁在眼前，里边有什么添加剂，有什么化学成分，这可真不敢说。

越是容易分辨好坏的领域越不需要品牌，越是不容易分辨好坏的领域，越需要品牌。就是因为在某些领域当中，分辨好坏需要专门的知识，甚至专门的工具，一般人做不到。在这种情况下，一些有实力有远见的企业，会先期投入大量的传播费用，树立起一个品牌。品牌方面的投入，其实就好比是一笔巨额的抵押金，如果我将来产品品质差的话，我这些钱就打了水漂了，我用这些钱向你作保证，我会保证自己产品的品质。

比如说一瓶矿泉水，你喝的时候里边出来一粒沙子或者一个虾皮，对于你来讲，无非就是硌一下牙，恶心一下，半瓶水撇了。但是对于矿泉水的品牌，这么多年投入的资金那可真要打水漂了。所以我们相信知名品牌的品质，并不来自于我们对生产者的人品道德有多么大的信任，而是来自于我们相信他有维护自己利益的决心。出于维护自己的利益，他一定会确保产品品质的。

所以告诉大家，在分不清好坏的领域，优先选择知名品牌，这是一个非常简单有效的消费方式。

那问题就来了，如果一个领域中产品的好坏非常不容易分辨，而有些生产者他又不愿意投入，怎么办呢？

他就会投机取巧，采取一些坑蒙拐骗、假冒伪劣的方式。所以，在名表横行的时候，假表也横行，在名包传播的时候，假包也在传播，而且形成了一种专门的群体，叫高仿，这都是值得我们注意的。

除了商品以外，在生活中各个领域都是这样，如果人们不具备分辨好坏的能力，那么在这个领域当中，大家就需要有知名的专家出现。于是有远见有实力有良知的人就会努力地投入，认真地学习，积极地传播，把自己打造成一个知名的品牌，一个专家的形象。但同时也有些不愿意投入的人投机取巧，他利用虚假信息把自己包装成专家。

大家在前段时间的电视屏幕上已经看到了，那是有专家专业户的，头上有白发，脸上有褶子，手上有证书，而且背后有各种光环，秘方持有人，非物质文化遗产的传承人，大学教授，经过这一包装，他就能够蒙老百姓了。

对这种假商品、伪专家，我们也有一个应对手段。因为制造者本身是不愿意投入的，所以才会走这种歪门邪道，既然他是不愿意投入的，所以他在很多细节上都是马马虎虎的。

我们对于这种假商品伪专家，只要你揪很多细节，你就会发现它的品质特别低，经不起细节的推敲。用这种方法就可以发现冒充李逵的李鬼。

其实说到底就一句话，容易分辨好坏的领域就不太需要知名品牌，不容易分辨好坏的领域，那知名品牌就非常的必要；但同时当知名品牌产生的时候，假冒的土壤也就具备了，这就是阴阳平衡。食堂的饭有多香，厕所的味儿就有多臭，而且有食堂的地方不远处必有厕所。一阴一阳，此天道也。

比如说前段时间我在超市逛，我很少去超市啊，在超市逛的时候我就发现，鸡蛋居然有知名品牌了，销售人员向我推荐鸡蛋的知名品牌。我得出一个结论，既然鸡蛋也有知名品牌了，说明什么？说明鸡蛋的好坏老百姓已经分辨不出来了。那进一步说明什么？说明假鸡蛋就要出现了，你看现在连欧洲意大利都出假鸡蛋了。这就是一个很有趣的现象。

好了，说到这儿我们做点总结，在信息不对称的条件下，考虑到一些博弈论的原则，我们得出一个简单的结论：在某些没法分辨好坏的领域，优先选择知名品牌是一个提高效率、降低风险的方式；很多品牌照耀的领域也是假货盛行的领域，经常出专家的地方也经常出骗子。希望大家能够擦亮眼睛，保持清醒。

好了。今天平讲平说的内容就讲到这儿，咱们明天接着说~