中国跨境电商遭亚马逊大规模封号，怎么回事？

2014年以来，中国出现了一轮“中国制造”的出口潮，而它依靠的全球电商平台主要是亚马逊。

亚马逊在全球建了15个国际站，中国品牌可以通过国际站将产品销向全球消费者。在过去两年里，亚马逊国际站每年新增大约100万个卖家，其中近1/3来自中国。

但从今年4月以来，亚马逊突然开始大规模查封中国头部卖家的亚马逊账号，而其中一些卖家在亚马逊上的业务规模已经达到数十亿元。

比如一家叫做环球易购的中国跨境电商头部卖家，它的年销售额超过100亿元，在亚马逊上开有十多个店铺。但今年以来，环球易购的店铺被大量封号，导致它在6月中旬宣布破产。

亚马逊查封中国跨境电商品牌的理由是涉嫌刷单。每年中国涉及刷单的灰色产业链有超过300亿元的营收规模，涉及人员超过100万。

亚马逊此次对刷单行为的整顿是一次“规则洗澡”，是为了避免平台出现“劣币驱逐良币”的恶性景象。这对中国商品出海是一次沉重打击，但也给了中国卖家一个痛定思痛的机会。