“文创雪糕”潮

“文创雪糕”潮，创文化当比产雪糕更用心

“兵马俑也忍不住出雪糕了”。5月18日秦始皇陵博物院发布微博，宣布兵马俑文创雪糕正式发售。

“五一”小长假期间，位于四川广汉市的三星堆博物馆推出了“青铜面具”雪糕，1200支雪糕一上午就销售一空。“三星堆”雪糕火了之后，各地景区在微博上发起了一场“文创雪糕大赛”，大熊猫雪糕、黄鹤楼雪糕、莫高窟雪糕等纷纷“出战”，在网络上掀起网友热烈讨论，许多网友前往景区，手持雪糕“打卡”。兵马俑雪糕的加入，让文创雪糕的热度“更上一层楼”。

夏天还没正式到了，冰冰的雪糕就给景区送来了阵阵凉爽。文创雪糕将各景区以这样的形式带到大众的视野，给景点增添了新的活力，也让古老的历史显得更加“接地气”，拉近了景区与大众的距离。千年的文化，就这样浓缩在一只美味的雪糕里。

近些年来，在文旅融合的背景之下，文创产品俨然成了各大景区的新名片。这样的热度，无论是对于景区招揽游客、拉动消费，还是对于传统文化的传播来说，都是一件好事。但是，文创产品——文化与创意才是真正的重头戏，不能因为一时的热度而顾此失彼。

“文创雪糕”爆红，各大景点如果只是盲目跟风，忽视了创意的重要性，只会让单一的产品泛滥成灾，“创意”变成“量产”，消费者很难继续买账。文创产品，要利用创意手段，赋予普通产品独特的文化意义与内涵，既然如此，不同的景区开发出来的产品应当各有意蕴，代表着本景区的文化和独特性。如果不能根据自身的文化特点来“定制”，文创产品就会失去“创”的灵魂，不能真正走进游客的内心。

“文创雪糕”美味、精致，还能拍照打卡，比起传统的旅游产品，广受游客欢迎。但游客应该明白，文创雪糕和普通雪糕是有区别的。吃雪糕只是一种形式，各种热烈的讨论最终应该回归到关注文化本身上来。文创产品只是一个媒介，将古与今、文化与常俗，通过新潮而现代的方式勾连起来。品尝文创雪糕固然能给旅途带来新鲜和凉爽，但不要忘了，用心品味文化才能真正“不虚此行”。