51. 护肤专家跟你一起聊聊功效护肤背后的硬核知识

51. 护肤专家跟你一起聊聊功效护肤背后的硬核知识

00:00
01:11:19

--感谢天猫国际美妆对本集节目的支持--


医研院线级的功效型护肤品早已不是新鲜事,近期功效型护肤品迎来爆发式增长——过去一年,有超过70个海外医研院线类新品牌通过天猫国际进入中国市场,在平台上此类进口品牌销售额也达到三位数增长。不过关于功效型护肤的产品和市场定位,以及如何正确选择和使用功效护肤,消费者们依然存在不少迷思。本期贝望录,我们请来天猫国际美妆市场营销负责人和一位行业内深耕16年的护肤科普专家,从功效和成分的角度聊聊当下流行的医研院线品牌是什么,以及科学护肤的概念。


【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】


【嘉宾】

秋浅(孙盈)

天猫国际美妆市场营销负责人


三亩大叔(黄焱)

清华大学化工博士、前强生资深研发经理

护肤科普账号@基础颜究 创始人及主笔


【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人兼首席执行官


刘雨静 Jennie Liu

长期观察消费与营销行业的记者


【本期内容提要】

[03:33] 医研院线功效型护肤的定义是什么

[06:17] 对护肤品的想象,和它的功能本身同等重要

[12:20] 白种人的皮肤问题在皱纹,亚洲的皮肤问题在斑点 

[17:04] 在美容护肤上,年轻消费者的wallet share开始变了

[20:21] 选择护肤品时,法规是最好的说明书

[27:02] 为什么护肤产品会出现“搓泥”状况

[32:33] 气候、环境、生活习惯都会影响化妆品的使用场景

[37:25] 越来越多的功效性护肤品进入中国市场,如何解决彼此的重合和定位?

[41:20] 天猫国际是如何选择引入的海外新品牌的?

[46:56] 几合一不再好卖了,年轻消费者讲究“对症下药”

[48:37] Clean Beauty的概念是什么?

[56:58] 敏感皮消费者能用“猛料”型功效护肤品吗?

[61:40] 分泌黑色素是皮肤的自我保障机制

[67:31] 大容量的商品在中国市场都不好卖


【后期制作】天牛


【收听方式】

推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、汽水儿APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。


【互动方式】

微博:@贝望录

微信公众号:贝望录+

商务合作:beiwanglu@withinlink.com

以上内容来自专辑
用户评论
  • 加吉鱼

    天猫国际的妹妹卖稿味太浓

  • 梁_雪91

    还想继续听 好有趣😁

    李倩玲Bessie 回复 @梁_雪91: 我们也想连续录,真的很欢乐呢!

  • 陳理查

    消音的BBBB是什么词语

    Withinlink 回复 @陳理查: 猛Yao

  • 听友236654577

    这集真的很干货

  • 杜梅苏

    温柔猛男

  • JorgeLuisDeBorges

    小姐姐思路好清晰!

  • 亦白1997

    喜欢这期

  • EmilyXu媛

    efficacy(自我预言的实现)

  • 水果阿笙

    nice