一家品牌选在哪儿开店,背后其实是这个公司对城市商业空间扩展潜力的判断。在之前的第13期节目中,我们就曾正在转型中的电动车品牌为例,讨论过它们占领购物中心背后的考量。
这一次,我们决定将选址的话题继续扩展到方法论层面,并请来了新一线城市研究所的产品总监毛怡玫。她将会向大家介绍,策略、经验和数据是如何对选址决策产生影响的。
特别提醒 | 5月27日,新一线城市研究所将在上海世博会博物馆举办“2021新一线城市峰会”,并发布《2021城市商业魅力排行榜》。知城数据平台也将首次走到线下,现场将发布包括选址策略在内的新功能模块介绍,并提供产品演示。
即日起至5月24日,“2021新一线城市峰会”正限量发售早鸟票。对于活动本身或知城平台感兴趣的听众,可点击shownotes首条内容链接了解详情,并直接购票。
| 主播 |
肖文杰 | 《第一财经》杂志主笔
许冰清 | 《第一财经》杂志主笔
| 嘉宾 |
毛怡玫 | 第一财经·新一线城市研究所产品总监
| 时间轴 |
02:58 超大型品牌门店的选址可以“看碟下菜”
04:31 便利店的选址不仅要方便消费者,也要方便物流配送
06:46 大品牌的选址决策,背后往往是网络规划和BD岗位的BATTLE
13:14 能辅助决策选址的“大数据”,品牌方可能都不掌握
18:09 知城平台的选址功能,与市场上其他的选址服务有什么不同
| 延伸阅读 |
早鸟票开售 | 2021年新一线城市峰会 城市原力
https://mp.weixin.qq.com/s/YCW65xZoPljyx984MFZorw
知城数据平台
《星巴克选址的秘密》
这篇文章成文于2018年,是当时新一线城市研究所团队以星巴克为例,对于选址问题的一个初步探讨。
《零售的哲学》
日本7-ELEVEN创始人铃木敏文的经典商业著作,在第一章中就提到了便利店应该采取“密集型选址战略”。
《贝壳研究院2020年“盒区房”报告》
源自盒马3公里配送范围的“盒区房”,虽然体现了一部分居住便利性的需求,但仍是一个争议比较大的营销概念。
| 后期制作 |
魏玥琪
| 收听方式 |
你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐等平台收听节目。
| 认识我们 |
微信公众号:第一财经YiMagazine
感觉内容太浅显,作为财经记者的栏目,如果能在深入一些就好了
毛毛的声音好听
商业就是这样 回复 @醒目居士: 已转达给毛毛~
嘉宾声音有点稚嫩,语速太慢,有点分散注意力。
毛毛声调好高啊,有点刺耳
一直听,就是感觉更新太慢了
是知城吗?在哪可以下载?
这个平台的区域数据的最小颗粒度是什么?你们的数据是有包括每个地区的人物画像数据吗
毛毛太可爱了
知城是个app吗?
一听就是非商业地产和品牌实操人做的,自己也说了盒区房的逻辑反了,后面有很大部分又强调竟品图层,其实品牌更需要的是关注到人的特性,这点做的恰恰可能还不够