04| 为什么爱马仕的logo是一辆马车？顶奢爱马仕的前世今生

在奢侈品牌手袋的世界里，就像汽车和服装一样，有一个品质的金字塔：从量身定制开始一路下至批量生产。汽车行业里有劳斯莱斯，服装届有香奈儿的高级定制服装，而在今天的这堂课程里，我们要来聊一聊站在奢侈品牌顶端的低调贵族——爱马仕。

有一个朋友到巴黎来度假，她有一笔预算，想在巴黎体验到真正奢侈的购物经历。我几乎是毫不犹豫地告诉她：那么你去爱马仕吧。我知道，我的推荐绝对不会让有些挑剔的她失望。因为如今的年代，购买奢侈品牌手袋已经是太平常的事，因为在大多数情况下，你买到的那件昂贵的战利品并没有什么特别的，因为品牌已经生产出上千个一模一样的包包。

但是今天，购买一只爱马仕手袋，或者马鞍，行李箱，却依然能够体验到真正的奢华。因为除了精品店里每一季非常少量的手袋，一般而言，要买一只爱马仕手袋，你必须定做。你必须先选择材料：牛皮，爬行动物皮革、鸵鸟皮，或者是帆布。然后你需要再选择颜色和金属件，银的、金的，还是镶钻的。如果是凯莉包的话，你还得选择缝合线是折在里面，还是露在外面。接下来，在支付过6千到8万美元不等的费用后，你就得为按你要求定制的手袋等上几个月甚至一年，直到你收到邀请来店里领取专属于你的这款包。

   在奢侈品牌逐渐用流水线来大批量生产产品的今天，还能有什么，比特殊定制更加奢华的呢？最后，我的朋友在她的巴黎之行期间，定制了一只中等大小的铂金包，心满意足地离开了。

Logo的来源和品牌历史

爱马仕的发源，要追溯到拿破仑时代了。18世纪初刚好还是拿破仑帝国的全盛时期。当时法兰西第一帝国在巴黎有一个兵团，正准备去攻打英国。兵团里有一个叫做蒂埃里·爱马仕的马具师，人人都知道他，因为他的不但修补马具的手艺特别好，工作还非常勤奋。这个人你也许猜到了，他就是爱马仕的创始人。

   说到这儿你也许理解了，为什么爱马仕的logo是一辆无人驾驶的马车？这个1945年注册的商标，代表了第三代继承人埃米尔的观念：“马车由主人自己驾驶，商品由顾客自由享用”。

那么，一款手工定制的爱马仕为什么那么贵？除去成本价，我们来参观一下爱马仕的定制工坊，也许就多少会理解它的价格、以及它为何如此受追捧。

    爱马仕最大的皮具生产线在巴黎北部郊区的邦德。300多个工人分散在15间工作室，管理和生产成衣，这儿还有皮具制作学校。而在特别定制车间里，各种凯莉包和铂金包就在这儿完成。

现在，我们就要说到铂金包的小玄机：原来在皮包开口处藏着这只包的标识

课上我们讲到了铂金包的标识，这里我们来补充一下爱马仕的更多标识和皮质区别。

爱马仕的特殊皮质是罕见的动物皮，而这也是买定制铂金包需要等待的主要因素之一。我们就来看看包括课上提到的两种鳄鱼皮，爱马仕还提供哪些种类的皮面。

Crocodile Niloticus -尼罗鳄

标识尖角“Λ”，像一个尖尖的字母A，少了中间那一横，有这个标志的，代表皮革取自非洲津巴布韦的尼罗河流域的野生鳄鱼。

CrocodilePorosus - 湾鳄

标识为两个小圆点“··”，就像省略号的那种小圆点，代表皮革取自澳洲或者东南亚人工养殖的鳄鱼，湾鳄。

Alligator - 短吻鳄

标识为一个方框“口”，表明是佛罗里达州养殖的密西西比短吻鳄。

虽然都是鳄鱼，但是就从皮面上，鳄鱼和短吻鳄的皮质也是可以目测分辨出来的。

·   短吻鳄是小的方块斑纹在中央，而小的椭圆形斑纹在旁边。

·   鳄鱼的斑纹是方块的，而且更大一些。

我们再继续发散一下，除了标志性的鳄鱼皮，爱马仕也有其他皮面做选择：

比如两种巨蜥：

标识短横线“-”，表明取材自非洲尼罗河流域巨蜥

标识双横线“=”，表明取材自圆鼻巨蜥 

其他的特殊皮面还有稀疏斑点皮面的鸵鸟皮。这种皮面的包没有特殊标识。

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—了解奢侈品会经历如下阶段：—

第一个阶段：擦身而过

你总是遇到有人拿着奢侈品，但你觉得和你没有关系。

▲奢侈品不一定要买，但应该要了解。

第二个阶段：选择困难

当你真正入手奢侈品，过了一段时间后，却发现为有些价格不菲的决定后悔。

▲ 学奢侈品小知识，让你避免后悔。

第三个阶段：真正拥有

你所拥有的东西，每一件都是一个地道的选择。

▲优雅是选择，却需要修炼。

—你必须非常努力，才能看起来毫不费力—

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从擦身而过，到选择困难，最后真正拥有。

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