对于广告行业以外的人来说,内容营销听起来是个笼统模糊的概念,但事实上它与我们都息息相关。我们所看到的综艺中插广告、电视剧的前贴片、品牌的综艺节目冠名等等,以上这些都是品牌内容营销的一部分。碎片化的媒介和分散的注意力,对品牌内容营销的创意表现和分发形式带来越来越高的要求,无论是平台、内容制作团队还是品牌和代理商,无一例外都在思考——要如何做一条让观众不反感或感觉舒适的节目中插广告?本期贝望录,我们请来一位内容营销专家,聊聊常见的品牌赞助模式、内容营销的发展,揭秘品牌如何做好内容营销。
【嘉宾】
Nadia Hwang,内容营销专家
【主持】
李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官
刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者
【内容提要】
[04:02]内容营销的概念以及内容是如何被用到营销上的?
[08:05]在中国市场,内容营销受到哪些因素影响?
[10:17]越来越多的电视台团队出来创业带来内容营销碎片化趋势
[13:55]电影、影视剧和综艺节目,分别有哪些招商和广告植入形式?
[16:33]品牌主如何衡量并决定是否赞助某个综艺节目、影视剧?
[23:40]当品牌赞助的综艺内出现“互撕”,对品牌本身影响几何?
[26:55]赞助综艺节目与电商直播相比,哪个更能迅速带货?
[29:40]如何系统性、长期性地做内容营销?
[31:20]电影、影视剧和综艺节目对于品牌内容营销的不同作用
[36:52]Netflix的商业模式:内容足够好,不需要广告?
[43:20]上亿元的天价冠名,对于品牌而言意味着什么?
[45:40]疫情影响了美国超级碗这类大型赛事,但电视剧赞助却因而有所增长
【后期制作】天牛
【收听方式】
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Nadia姐姐 你好😊
這期太棒了!
贝望录的嘉宾都很棒
从不会水的