04【传播】怎样跟热点?这是为数不多勤能补拙的事

04【传播】怎样跟热点?这是为数不多勤能补拙的事

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帮主录这期之前熬了个通宵,声音状态可能没有之前好,先请大家多多见谅~


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大家好,我是文摇帮主葛士杰。


今天我们来聊聊跟热点。热点早已成为自媒体人、广告人又爱又恨的一个东西,站在热点的风口上,手快了就是10W+,手慢了就眼红别人10W+,等着被老板骂。今天本文作者是经常被帮主骂的,对追热点有特别心得的小猎豹。


最近有被打脸吗?也许不是这一次,但一定有下一次。


往往事情是这样发生的,在你还搞不清民谣歌手赵雷到底有多优秀的时候,朋友圈已经一片雀跃:“赵雷,终于等到你红了!“仿佛每一个都是看着赵雷长大的邻家阿姨叔叔,早知道他会红。


真那么好听?你刚点开一首《成都》,听起来还不错。再打开朋友圈的时候,已经变天了。

有人说“我来告诉你民谣歌手的套路:管简陋叫质朴、把单调当文艺、称直白为情怀”。也有人说“喜欢听民谣的都是自以为文艺的矫情low逼。”再偏激一点的就说,“民谣有股穷酸气,听着像夏天做爱都开不起空调”。


于是听完《成都》的你,把刚想点赞转发的小手,默默缩了回来。


这种怅然若失,是大多数情况我对热点的感情。


不甘心跟着热点屁股后跑吗?


那么,怎么办?——赶紧写赶紧发啊,趁还没有反转!


我们文摇成员白蚁曾经总结过经验,以最快的时间搜集已被证实的信息,说清楚事情的原委,再找到目前最受认可的观点做结,搞定了。


好的,关于怎么跟热点,貌似已经写完了。如果非要多写一点:跟热点这件事,是为数不多的勤能补拙的事情。


首先,勤奋的人速度都快。


关于跟热点,我还是很有经验的。在每年高考前一天,是都会从生理到心理整个陷入备考的紧张状态。雷虎约玩游戏不参加,哪怕马甜甜约看夜光表也不会理。第二天早上高考作文题一出,就以最快的速度选最有讨论度的几个题,写上三五篇“高考零分作文”,经过大量的民意调查,选择其中一篇,当晚发布,每篇的阅读量都是十万加。


其次,有的热点是送分题,认真复习的人才能拿分。


比如出轨,文章出轨的时候最火的那篇文章是什么?林丹出轨的时候最火的文章会背吗?如果你都认真学习了,那么白百何出轨的时候,你笑了。


比如,北京八达岭老虎咬人事件出来的时候你是懵逼的,那过年雅戈尔老虎咬人的时候,你还懵逼吗?我只知道,拜读了《比老虎可怕的是对规则的漠视》的人都享受了红利。


当然,如果速度够快和勤奋复习就可以,那在跟热点这件事情上,还存在胜负高下之分吗?答案是有的。


奥运会上,8月8日是傅园慧跳水的第一天,“洪荒之力”正当红,这股风潮刮了两天,10 号差不多就打入冷宫了。


有网友说:



前段时间《人民的名义》热播,达康书记莫名其妙的火了,朋友圈里,欧式双眼皮、GDP、达康书记,都成了热词,写个文章不带上“达康书记”四个字,就像被时代远远抛弃。可是带上了“达康书记”,也会被人吐槽没新意。


我能怎么办,我也很无奈啊。


公众的注意力推进总是缓慢的,你必须走在他们前面,并在他们目光所及出插一个旗子,太远的话大家的感知力还未及,太近的话,没有什么引导力。


对事态的解读大致是这样的四个层面,拿老虎咬人事件举例:

①老虎咬人死人了 好可怜→②规则意识缺失 活该→③人死了老虎也死了 何以导致这个双输的局面,是不是暴露了动物园的原罪?→④什么是更好的动物园


这两次的事件都集中从①过渡到②的阶段,持①观点的和持②观点的吵得不可开交,我们发现,这个时间去问动物园的原罪,以及关心什么是更好的动物园的人,是小众。


那么第三次老虎咬人事件出现的时候,“规则说”已经炒冷饭了,热点很有可能往③推进,这是一个很不负责任的语言,因为也有可能第三次老虎咬人事件已经不是热点了。


做了这么多年公众号,发现跟热点的正确姿势,其实和跪舔女神的正确姿势一样。

要是早知道,还会单身吗?

只能说继续试错,继续跪舔,培养自己的节奏感吧。


最后,个人不喜欢跟热点,因为每次跟热点都注定是一次煽风点火。


往往流量都是要拿真诚来换的。


比如高考,“宝宝明天就要参加高考啦”这种缅怀青春,尽情装嫩的梗已经被连用好多年了。那么明年的高考,你用这个梗还能火吗?是时候打击一下这些生活在过去的缅怀婊了,“你们这些长不大的巨婴”这样也许会更有点击。但是扪心自问,真实的你是不是只想缅怀一下而已。被迫站在自己对立面,是跟热点的代价。


比如出轨,文章是出轨事件遭遇最惨的一个,因为在那时候的舆论环境中,抨击出轨的力度挺大。后面几位仁兄都要感谢文章,因为大家看腻了抨击,“设身处地梗”就流行了:“如果以性是否忠诚来判断一个男人好坏,其实作为雄性动物,区别不会很大,只是有的人自控得好,有人隐藏得好,有的人肾不好。”再扪心自问一下,是不是“听了那么多道理,还是想甩渣男一巴掌”的心情,宝宝需要暂时压抑一下自己的天性。


总之,努力吧,祝愿有一天你我都不再需要追热点,热点跟着我们走。祝你能生出下一个王俊凯吧,也祝我长大以后能成为下一个易烊千玺。


今天的分享就到这里,有机会一起抓热点。





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