37. 一家卖维生素的公司告诉你，你可能不需要吃维生素

新年好！感谢LemonBox对本期节目的支持，贝望录听众专属优惠有效期至2021年2月4日

“朋克养生”曾是不少年轻人对自己生活方式的戏谑——在忙碌生活中追求身心健康的当下，一边熬夜、一边养生成了不少年轻人的日常。在这一风潮之下，加之去年开始的疫情使得大家对日常健康管理的关注度急速升温，维生素和膳食补充剂消费蔚然成风，仅2020年就有有多家营养补充类及养生类的新品牌获得融资，而定制维生素则是在“养生”热潮中诞生的新兴细分品类。本期贝望录，我们请来定制维生素品牌LemonBox的创始人，一起探讨当下中国市场的膳食补充剂消费和由此诞生的商业新机遇。

【嘉宾】
翁斌斌 Derek Weng，LemonBox创始人兼CEO

【主持】

李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官

刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者

【内容提要】
[03:08] 中国消费者的维生素的消费痛点是什么？
[07:10] 中国市场维生素和膳食补充剂的消费者画像，及其和欧美市场的区别
[08:56] 什么是定制维生素，以及要如何根据个人定制维生素？
[10:50] 帮消费者定制维生素背后的分析逻辑是什么？
[13:30] 定制维生素的成本会更高吗？
[15:47] D2C（Direct to Consumer）模式的特征
[19:30] 为什么说“创业要做止痛药，不要做维生素”？
[23:50] 一家做定制维生素的新公司要如何做营销？
[26:05] 如何看待维生素和膳食补充剂在下沉市场的消费机遇？
[29:14] 全球市场定制维生素的商业模式

【后期制作】天牛

【收听方式】
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