12月7日苹果现身说法，优秀企业要会技术预埋

你好，我是王煜全，这里是王煜全要闻评论。

这周我们主要讲讲科技产品，今天我分享的内容是：苹果之所以成为苹果，是因为苹果产品的一项重要特征：技术预埋。

12月3日来自苹果产业链的消息，苹果公司的iphone 12自推出以来，销量非常好，在部分地区已经出现了供货短缺的情况。富士康在11月的时候就表示，苹果手机的表现优于预期，工厂产能利用率超过100%。苹果总部还在不断向供应商施压，后面还会加大供应量。

苹果能获得这么好的表现，来自于它自身的高品质和好口碑。不过在iphone12这款产品上有一个细节：标配版的iphone12，价格是6000多元起步，而多配备了一颗激光雷达的iphone 12 pro，最低价格就在8000以上，高配版的就要上万了。

另外，2020年11月苹果新推出了Macbook电脑，抛弃了以往Intel的芯片，改用了跟手机一样的ARM架构的处理器Apple M1 。这样很多手机的app也可以在电脑上正常使用了。

很多人不理解这些技术是做什么用的，甚至觉得很鸡肋。动辄上万的iphone12 pro，激光雷达在生活中基本用不上，最多只是拍摄人像的时候，这颗激光雷达让背景虚化效果更好了；而ARM架构处理器的电脑，由于刚起步，同时适配手机IOS和电脑Mac系统的app还不多，找不到应用场景。

上面说的这些，都跟我今天要讲的一个概念有关。苹果是我们一直长期看好的公司，它具备一家优秀的科技公司所拥有的重要特点，那就是对产品进行"技术预埋"。

所谓技术预埋，就是在大众还没有意识到的时候，以及在竞争对手还没有危机感的时候，把未来的技术悄悄地布设到自己今天的产品里。然后默默等待，等到风口来临的时候，这些预埋的技术就迎来了爆发的时点，成为人人都会使用的技术了。

为什么要在今天就早早地把看似不那么重要的技术预埋到产品里？因为新业务都会遇到"先有鸡还是先有蛋"的问题：软件需要硬件支持、硬件需要软件调动，那么是先提升软件，还是先提升硬件呢？

如果先推出一个新的软件应用，软件只能局限于现有的硬件对其进行支持，用户数量是有限的，应用不容易做大。技术预埋就是先布局硬件，软件反倒不急着推出，等到时机成熟，软件推出之时，之前预埋过技术的手机就都能支持这个软件应用，使得使用这个应用的用户在短时间内爆发式增长，那么这些预埋技术的价值就将被激发。

福布斯杂志12月2日发布的一篇文章就说明了苹果技术预埋的威力：近期更新的操作系统iOS14.2悄悄地把人们用于自拍和视频的前向摄像头的分辨率提升到了1080p高清的水平。注意，不光是最新的iPhone12可以达到这个分辨率，之前的iPhone8、iPhoneX、iPhone11都可以。这说明从iPhone8开始，从硬件能力上，iPhone的前向摄像头已经可以支持1080p了，但为什么当时不推出，而非要现在才推出呢？因为这样，一经推出就可以有一大批用户享受这一功能了。

像激光雷达、ARM架构处理器、乃至从iPhone10开始内置的震动马达等等，这些技术预埋，现在还看不到相应的应用软件，但是会在未来的某一天，只要一经推出就会在瞬间获得巨量的用户支持。因为市场上已经有好几代的手机从硬件能力上支持这些应用了。

文章开头我们提到的激光雷达就是其中之一。激光雷达会发出人眼看不见的激光束，激光束通过往返时间来测量距离，整个过程是纳秒级的，可以快速进行三维建模。大量的现实实体能够被采集，成为虚拟的"数字孪生"。

以后人们去旅游，或者去网红点打卡，不再是拍照摄影了，而是用激光雷达的3D扫描，把整个场景变成一个3D影像，上传到AR平台进行保存。这个AR平台甚至可以让全世界的人一起来参与共建，让这个世界成为与现实世界平行的数字世界，造就虚拟世界的繁荣。未来的人们在回忆过去的时候，不是去翻以前的照片，而是利用更先进的AR或VR设备，把以前的场景还原，重新经历一遍。

Google的风险投资基金Gradient Ventures，专门投那些新兴的前沿技术公司，他们就投资了一家做类似业务的公司Ubiquity6，用户可以把自己AR扫描的模型上传到一个名为Display.land 的app，你可以在这个app上看到世界各地的名胜古迹、各个著名博物馆的镇馆之宝。不过由于受AR硬件的限制，普及度尚未达到预期。

不管今天这批早早进入AR应用的创业公司的未来如何，我相信AR未来一定会爆发，激光雷达就是重要的实现技术之一。互联网诞生的初期就承载了人类希望构建一个更加美好的世界的梦想，构建一个基于AR的虚拟世界是实现这个梦想最真实的路径，而这个梦想应该是所有人共同来打造的，未来人人可以参与共建这个世界。

不过到今天，苹果都还没有推出自己的3D扫描软件，app store上支持3D扫描的第三方软件也不多，有的还做得很粗糙。但我认为，从现在开始连续几代iPhone手机都带有激光雷达，也就是具备激光雷达能力的硬件数量足够之后，苹果一定会推出自己的3D扫描软件的，因为激光雷达将成为未来人人都会使用的基本功能！

前面提到的Apple M1芯片，也是苹果提前为万物互联的时代做储备。5G时代的重要特征就是让更多的设备入网，形成万物互联的环境智能。苹果的ARM架构芯片，就是为了打通IT平台、提供IT能力。

苹果手机app在电脑上使用只是第一步，未来你的周围将布满智能设备、设备和设备之间可以智能互动，给人营造一个连续的智能环境，更多的应用也会在未来陆续推出，这种万物互联、万物智能的时代将会加速到来。但是，在推出万物互联的应用、乃至应用平台之前，有足够支持万物互联能力的硬件是必要条件。

苹果手机里的震动马达也是关键的技术预埋。从iphone10开始，苹果手机的重量比上一代重了很多，也厚了不少，原因就是里面添加了一块比传统的偏心震动的震动马达大得多的上下震动的震动马达。

在虚拟现实里，要达到以假乱真的"欺骗"效果，首先是欺骗视觉，其次是触觉，现在已经冒出了很多研究VR触觉的公司和高校的科研项目，进一步模糊虚拟世界和现实世界的距离。我认为触觉最可能的一个应用场景，会首先出现在手机屏幕上。光滑的手机屏幕能够模拟出不同质感的触觉效果，而只有足够好的振动引擎才能传递清晰明确、高质量的触感。

手机体积非常小，里面的每一个位置都非常珍贵，提前好几年放这么大一块振动马达进去，承受各路媒体和行业专家们的质疑，是需要巨大决心的。所以，苹果是个真正创新的科技公司，等到市场成熟的时候，技术早就已经准备好了，这个市场就会迅速被引爆，苹果将成为最大的收割者。

希望中国也能出现更多善于"技术预埋"的公司。要实现技术预埋，需要前瞻性的眼光，在大多数人都没看见甚至质疑的时候，坚定不移地相信自己选择的方向，等到应用真正成熟的时候，这样的公司才能成就伟大的事业。

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王煜全要闻评论，我们明天见！