音乐消费新浪潮已来，腾讯音乐Q3付费用户数创新高

“双11”购物狂欢日，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME，以下简称“腾讯音乐”）用一份多项核心业务创新高的财报，揭示了用户对于在线音乐消费的新趋势。在中国，已有超5000万人为在线听歌付费。


在线音乐消费浪潮的推动下，腾讯音乐发布的截至2020年9月30日的第三季度财报显示，腾讯音乐该季度营收人民币75.8亿元，同比增长16.4% ；归属于公司股东净利润为人民币11.3亿元，经调整后的净利润为人民币13.5亿元。其中，总营收、净利润、调整后净利润、在线音乐收入、社交娱乐收入、在线音乐订阅收入等多项核心数据均创单季新高。






腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示：“第三季度的业绩，反映了我们在中国在线音乐产业的动态发展中，通过不断开拓新机遇，在核心业务上取得了里程碑式的突破。” 


经过互联网早期音乐“野蛮生长”的阶段，如今5000万付费用户的数字也说明了在线音乐用户付费意识已经初步形成。中国传媒大学副教授李小莹在接受采访时表示，合理的用户付费能够滋养平台成长，平台能够借此反哺音乐人的创作。音乐付费对音乐人、音乐制作公司、音乐平台等多方主体具有重要意义。


“双11”当天，腾讯音乐还宣布了覆盖旗下四大国民级音乐产品QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌在内的双11“音乐购物车”活动。
 


音乐消费新浪潮已来


从2018年上市至今，“在线音乐+社交娱乐”双轮驱动模式的腾讯音乐的增长引擎，已经从社交娱乐业务板块逐渐向在线音乐业务倾斜，音乐付费带来的驱动力正加速提升，该业务的营收增速已超过社交娱乐服务营收增速。


财报显示，在线音乐付费用户延续前两个季度历史性增长势头并继续提速，第三季度腾讯音乐在线音乐的付费用户创新高，达5170万，同比增长 46%；在线音乐服务付费率从去年同期的5.4%大幅提升到8.0%，在线音乐ARPPU同比增长5.6%。


腾讯音乐在线音乐付费用户的增速，再次跑赢同期知名流媒体平台。按照不久前披露的2020年第三季财报，Spotify当季度的付费用户增加了600万至1.44亿，同比增长了27%。


用户持续从免费向付费转化，证明了腾讯音乐业绩正在实现价值性增长。这也带动了本季度腾讯音乐在线音乐业务营收占比的进一步提升，达23.2亿元，同比增长25.9%。其中，腾讯音乐第三季度来自在线音乐订阅营收强劲增长，达人民币14.6亿元，同比增长55.0%。社交娱乐业务第三季度的收入也从去年同期46.6亿元增长至52.5亿元，同比增长12.7%。


此外，围绕创新业务，腾讯音乐也在财报透露了长音频内容池最新进展，授权作品数量增至去年同期的四倍，尤其是文学作品、广播剧和脱口秀等类型的长音频内容增长迅猛。财报显示，该公司第三季度的长音频MAU渗透率因此提高到到11.7%，远高于去年同期的4.7%。该公司还推出了长音频付费订阅服务，开始探索其商业化空间。


长音频的增长不仅让外界再次看到腾讯音乐发展的势能，也激发了中国在线音乐市场在商业化上更广阔的想象空间。在2019年的产业规模上，相比于短视频的1302.4亿元，网络音频仅占有272亿元，但用户付费正大幅增长，腾讯音乐将继续投资这一赛道。
 


历史新高业绩背后


单季度总营收、净利润与在线音乐付费用户数、付费率齐齐创下历史新高的背后，是腾讯音乐通过一系列动作不断扩大音乐边界、深度释放内容价值，为长期的增长奠定坚实基础。


今年以来，腾讯音乐已先后与环球音乐、Kobalt Music、Being、丰华唱片等十余家全球级内容合作伙伴达成战略合作，推动中国音乐产业生态的可持续升级发展，开创了内容共创、共建厂牌等行业里程碑式的全新战略布局。与此同时，还与《乘风破浪的姐姐》、《青春有你2》等综艺顶流达成合作，将所有正版音乐内容全面上线旗下多个音乐应用。






不久前，腾讯音乐宣布与全球领先的独立音乐版权公司peermusic、全球著名的独立音乐数字版权联盟Merlin Network以及独立音乐出版公司The Royalty Network正式达成深度战略合作，并与日本优质独立音乐厂牌SPACE SHOWER合作展开升级。除了旗下多个平台将全面上线相关厂牌的海量优质音乐内容与音乐榜单，还会围绕艺人推广，内容共创、音乐IP打造、线上线下多场景创新宣发等方面，展开更多合作及探索。


例如，基于腾讯音乐的创新宣发模式，林俊杰第十四张专辑首波主打歌曲《交换余生》发行第二天便快速登顶QQ音乐8大榜单，全网络平台销量第一。


在培养独立音乐人方面，腾讯音乐也持续投入了大量资源。今年10月的最新数据显示，自2017年7月24日成立至今，腾讯音乐人共为音乐人们发放5.9亿元收入，全平台总播放量超4000亿，全平台原创歌曲数超95万。


平台给予音乐人的陪伴和支持是方方面面的。以独立音乐人何小河为例，她近期计划制作一个电子融合亚洲民族元素的系列歌曲，通过向数字音乐平台腾讯音乐描述了专辑计划，并上传专辑DEMO接受评估，最终收到了预付的版权费。这些预付费让她可以安心进行音乐的尝试。


再如，今年8月，QQ音乐开放平台上音乐人任然的一首《飞鸟和蝉》引燃了全网的听歌热潮。该单曲狂揽1.2亿播放量，并一路出圈席卷各大短视频平台，全网拿下超15亿的视听量，这背后离不开QQ音乐开放平台为音乐人提供的成熟的作品管理、作品推广、粉丝互动、数据追踪、创作变现等服务。


像何小河、任然这样，在过去几年中，腾讯音乐平台的独立音乐人规模实现了指数级增长。更重要的是，平台搭建起了一个良性可循环的独立音乐人生态。


此外，在音乐行业受到新冠肺炎疫情影响、线下演出一度停摆之时，腾讯音乐探索线下音乐演出与在线体验相结合的TME live，不仅在特殊时期为音乐人提供舞台，也在继“数字专辑”等创新模式之后，再次引领创造数字音乐新蓝海。






数据显示，TME live每场均创造了百万级的观看人次，也进一步深入与加强了在线音乐和社交娱乐服务之间的良性循环，开辟出音乐娱乐消费的新场景。据了解，在商业化方面，TME live已于Bose、益达、雪碧、一汽马自达等品牌展开了商业合作。


综合来看，腾讯音乐从内容优势持续领跑，到支持独立音乐人创作与发展，不断挖掘长音频和TME live等创新业务价值潜力，并通过引入社区以及视频化等产品升级功能，不仅正在为中国数字音乐赋予新价值,更转变了用户的数字音乐消费理念,创造音乐新消费，不断为在线音乐产业树立范本。


根据IFPI国际唱片业协会发布的《2020全球音乐报告》显示，2019年，全球录制音乐市场连续五年增长，总收入为202亿美元，其中流媒体份额占比56.1%；流媒体尤其是付费订阅增长的主要动力，流媒体付费订阅用户数量增长超33.5%。在这样的背景下，“音乐付费”持续强劲增长，也预示了中国在线音乐未来可期。