9. 关于广告法，这些是你需要了解的

9. 关于广告法，这些是你需要了解的

2015年新修订的广告法比旧法新增了33条，对虚假广告、儿童广告、医药广告和互联网广告都有了进一步规范，也约束了品牌、广告公司、以及各个线上商家的宣传行为。对于消费者来说，熟悉新广告法也同样重要：它能让你在日常繁杂的淘宝广告、朋友圈广告、电梯广告中，分辨哪些商家是合规合法的。本期《贝望录》，我们请来中国广告协会会长张国华——他历任国家工商行政管理总局直销监督管理局局长和国家工商行政管理总局广告司司长——聊了聊对于新广告法的解读、疫情之下的广告行业、以及中国广告协会是如何带动行业恢复的。

【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者。

【嘉宾】
张国华，中国广告协会会长；国际广告协会副主席。

[04:29]什么是广告发布者和广告经营者？
[06:11]为什么现在广告里很少出现“最”、“第一”等绝对化用语？
[09:30]茅台为什么不能注册“国酒茅台”的商标？
[11:10]药品和保健品可以有代言人，但代言人不能说疗效
[12:35]儿童作为广告代言人和广告对象的限制
[15:20]广告法如何管控直播和新媒体广告？
[19:10]商业广告的监测和举报机制
[20:35]那些吹上天的微商广告，能否被广告法约束？
[23:13]疫情之下，广告行业的自救之道
[27:50]疫情影响下，人们的线上行为或许会成为习惯

【后期制作】Jesse
【制作总监】王若弛

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