第四消费时代 6

第四消费时代6：我们会走日本这条路吗？

各位书友大家好，欢迎继续做客老齐的读书圈，今天我们继续来讲这本书，第四消费时代。昨天我们说到了，日本未来社会的消费趋势，其实现在有一些改变已经悄然开始了，首先一个叫做地域社会圈模板，定义三种内容，未必以家族为前提，以当地全体居民之间，互相关系为中心原理，对周边地域的社会漠不关心。俗话说就是要搞小圈子。一个社区可能就是一个小社会。打破家庭的界限，开始与邻里建立连接。不再把房子当成经济发展的工具，而是应该优先考虑居民的生活状况。

其次是都市型狩猎采集生活，也就是要像流浪生活者那样，结成社团。从而分享信息。人们要像社团一样，互补长短，和谐的生活。不能再过这种封闭的，连邻居都不知道长什么样的生活。

第三住房公开化，也就是房主向别人开房自己的住房，共同使用。比如你的房子大，可以借给别人开咖啡店，做阅览室等等，由此会形成一些社会关系。

老齐感觉他描述的有点像共产主义社会，作者说在第二三消费社会中制造了没钱无法生存的社会，而要在第四消费社会开始得以纠正。逐渐形成共享城市。对于这种事，反正他无法说服老齐，我也不认同这个观点，我觉得利益交换是可能的，比如之前讲的，年轻人和老年人混居，这个没问题，但是漫无目的的共享，基本实现不了，除非特有钱，还特高尚。但这个其实违背商业常识。商人不追逐利益了，对于社会经济的伤害是巨大的。也就是我们常说的，商人不赚钱就是不道德的，因为你不赚钱就无法雇佣更多的人，最后大家也就都会失业，没有收入。所以这个事我觉得听听就好。

现在的日本人，已经有意识的觉醒，不再去追求浪费，而是适度消费，不再单纯地追求新产品，以平等的眼光看待现有和陈旧的物品，如果东西可以持续使用，他们就不会喜新厌旧。那么企业怎么办呢？最难得还是企业，因为消费欲望降低，就意味着企业销售额和利润都会下降。大家都共享经济了，也就没人愿意买房了，甚至愿意租房的人都会减少。

作者说，企业也要转型，之前是卖产品，现在要卖服务，以前卖完东西就啥也不管了，现在还要负责售后，维护这种共享经济，可能会为他们创造全新的利润。作者说男性更加适合销售，而女性则更适合售后服务，所以未来可能女性就业的空间比男性更大。

一次性购买商品会产生快感，但是在使用或者共享商品的时候，才会产生愉悦感，也就是说愉悦感来自于人际交流，所以第三消费时代是物质为焦点，而第四消费时代的焦点择是人和人的关联，企业生产和销售的东西，如何让更多的人建立联系，这才是重点。所以作者又替企业，想到了一些策略

第一，住宅，房子，现在日本开发商已经很艰难了，盖房数量比鼎盛的时候，少了一半还多。所以盖房卖房，已经在日本走不通了。下一步必须要把小区的服务商品化。比如物业公司，现在已经很普遍了，但也仅限于维修和打扫卫生，做一些简单的社区管理，作者提议应该在公寓里建立人和人的连接，比如空房管理，租赁等等，也就是说，他希望物业把中介的活也兼职过来。还要组织老年活动中心，相亲活动，子女看管等等，也就是连保姆，工会的的活也干了。老齐觉得，这个事其实已经能实现了，但仅限于高档社区，低端社区连物业费都收不上来，根本不太可能提供这么多服务。而高端社区里，几千平米的高级会所，就是给大家提供各种服务的。各类设施也一应俱全，园林景观什么的，应有尽有，但这个恐怕一般家庭负担不起。甚至一个月的物业费，就比一般家庭的收入还要高了。

第二，住宅区，产生人际关系的地方，这就是走出了小区，应该说是一个片区。作者说这也是个机会所在，在一个高密度住宅区里，提供以上那些服务，也可以吸引很多人。但这个我就不太明白了，因为现在已经有很发达的服务业了，大家各干各的，比如电影院，健身房，公园，酒店餐馆，房产中介，这不是已经挺好了么？为啥非得要一个公司把这些都干齐了呢？穷人社区就要借助外部商业，来达到增强服务的作用，这个其实已经实现了。只是你得花钱，费用也不低，普通人能承受的起一部分，但不会都选择。

第三便利店，从普通便利店，向社交便利店转变。啥叫社交便利店，作者的描述就是关系很好，帮忙收个快递，帮忙看个孩子。还可以通过便利店传递一些需求，比如我家灯泡坏了，谁帮我换下等等，反正就是大家很熟了，一切都商量着来，这就叫社交便利店。

第四，零售业，时尚产业，由市民来创造百货店，作者说，零售业下降已经是不争的事实，那么怎么办，他要把零售业变成汽车4S店，也就是说包括买卖，洗涤，保管，出租，甚至翻新和回收全都由百货商店负责。把百货商店变成你的衣橱。这事其实国内也有了，租衣服穿，每年只需要一定的租金，一些国际大牌你就可以随便穿。但是好像不温不火。目前国人对于衣服这种消费，占有欲还是很强的。日本人如果要是佛系了，优衣库都可以，那么其实也没必要租了。所以这个生意应该会比较纠结。

第五，城市建设，有效利用旧物品，作者想的就是把已经关门倒闭的商业街，拆除变成停车场，或者一些废弃的空地变成草坪，让市民可以在这里聚会。

第六，汽车，从速度到生活，日本这个汽车工业强国，现如今已经对汽车消费不感兴趣了。现在对大家来说，买汽车的目的只是为了快速移动，而不再是什么速度，所以轻便，消遣，这才是需求。作者甚至说把椅子变成汽车其实就够了。

第七旅游，之前是连接人与地方，之后要连接人与人，乡下人可以腾出房子来，出租给游客，这就是我们的民宿或者农家院。作者的这个想法，基本已经被Airbnb实现了。

在一场巨大的房地产泡沫之后，很多高档豪华消费场所已经开始倒闭，大型购物中心已经不再是当今的消费主流，咱么这里也一样，越来越多的购物中心，开始经营困难，甚至全靠餐饮维持，像服装日用基本全都是亏的。除了几个大牌子，其他都开不起店面了。这就是消费的趋势。但我们认为这是线上形成的压力，而并非来自于大家的清心寡欲。

而在工作方式中，也出现了新的变化，第二消费时代由于大规模的生产标准工业品，所以用工扩张非常迅速，而到了第三消费时代，其实已经出现正式用工数量不再增长，临时工越来越多的情况。这也就带来了大家的消费预期下降，收入减少。从目前日本严峻的经济形势来看，想成为正式员工已经越来越困难。所以这种为未来储蓄的事情也就越来越多。

那么有学者就提出来，要想刺激这些人消费，就要构建一个安心规划的未来社会。也就是说你不赚钱了也有社会保障你，不需要你自己存钱。但现在日本政府这个负债率，似乎显得又很困难。应该说钱不是问题，问题是没钱。所以现在一直没有好的解决办法。日本消费也一直起不来，所以他们把希望都寄托在了中国人身上，日本对于中国已经越来越友好了。

现在越来越多的日本人通过共享私人物品创造一些收入，同时也为别人提供便利，降低成本，比如什么社区咖啡，深夜食堂，这都是日本出现的东西，有个邻居专门替大家做饭，泡咖啡，感觉确实挺好的。低欲望的同时，也打造了共享的概念。老齐认为这个其实比较模糊，你可以说他们是素质高了，佛系了，但可能深层次的原因还是经济不景气，大家对未来的预期不好，所以不敢大规模的投入，更要让自己活得有效率一些。另外，也是因为这种经济上的压抑，让大家更希望跟别人产生交流。从而缓解压力。

这就是本书的全部内容了，后面还有长长的流水账，记录了日本消费的大事件，有兴趣的可以买本书自己看看，这里我们就不提了，那么读完这本书，最后我们要思考一个问题，中国进入第四消费时代了吗？老齐认为，根据中国人现在的消费习惯，我们显然还是聚焦在私人物品上，并未进入第四消费时代，我们还在追求更高级的汽车，更大，更奢华的房子，对于优衣库，无印良品这东西也不认同，反而追求的是阿玛尼，巴宝莉，古驰，香奈儿，这些奢侈品牌。甚至中国会不会进入第四消费时代，这个都是个疑问，我们的贫富分化要比日本大的多，中产阶级也十分有限，所以炫富还是很有基础的，你去看看抖音就知道了，在那里年薪百万，别墅豪车基本都跟标配似的。之所以人家那么拍，就是因为能骗流量，之所以能骗流量，就是有无数人向往。所以老齐断言，我们中短期开看不到第四消费时代。

确实也存在一些佛系青年和佛系中年，但这不足以上升为社会现象。也许只有到30年后，我们跟日本老龄化程度差不多的时候，才会进入这种佛系的第四消费时代。但其实第四消费时代，对于国家来说并非什么好事，对于个人来说，应该是一种活明白之后的大彻大悟，日本是经历了一场大泡沫和一场大地震之后，才有的这个感悟，而我们呢，我们会经历什么？才能活明白？不知道，这种事不用去追求，也不用回避。该来的总会来，你也躲不掉。我们希望的是，大家通过自己的努力，能够成为那个钱赚够了，享受够了，而活明白的人，而不希望大家成为那个因为穷，所以节衣缩食被动佛系生活的人。这两种人目前在日本同时存在，都指向了一个现象，叫做第四消费时代，但其实内心的感受完全不同。明天我们开始新的学习。