EICO Talks02（上）从“保健神水”可乐到Hims&Hers, 聊聊新兴健康消费品牌

在本期（上）中， Rokey 和范阳一起聊保健养生，从 Hims&Hers 的购买体验开始，谈及中、美、日市场中的品牌表现、独特的设计品牌孵化机构 Gin Lane，也有健康领域下独有的“超级成分”。

本期涉及品牌：Hims&Hers、Gin Lane、红牛、Oatly、大宝SOD蜜。

本期主播：张伟 Rokey，EICO 联合创始人

本期嘉宾：范阳，Elsewhere 创始人，目前在健康领域创业

EICO是一家产品设计咨询公司。EICO TALKS播客节目希望将我们对与产品设计的实践与思考，通过与优秀的产品人，创业者，思考者的对谈形式分享出来。坚持EICO产品核心论的原则，每期话题围绕产品展开，涉及体验、科技、设计、商业、消费等领域的新趋势与独立观点。

以下是我们聊的主要话题：

【1:30】作为前投资人身份的范阳为什么选择健康领域

【7:20】日本市场、美国市场带给中国市场的启发

【13:00】北美中出现可能按照族裔分类的社群经理

【14:58】北美 Target 超市中 DTC 新兴品牌的线下出现

【23:45】“难以启齿”的市场如何进行沟通

【26:45】Hims&Hers 用 A/B 测试来验证“虚拟产品”的市场反馈

【28:25】从设计服务转为品牌孵化的机构：Gin Lane

【36:45】自我审视品牌是否建立：用户愿意穿你家 LOGO 的 T 恤衫吗？

【39:42】品牌方越来越多的内容沟通趋势

【41:50】燕麦奶品牌 Oatly 没有 CMO，但有一家广告公司去做品牌沟通

【45:32】大宝SOD蜜，可能是最早的“超级成分”宣传

相关阅读：

1. Hims&Hers 创始人 Andrew Dudum 参与的播客 Making the Brand with Billy Draper 《Hims-Andrew Dudum》；

2. 《为了对抗过劳时代，这几位纽约的设计师关掉了公司却获得1400万美元投资》-范阳（公众号）关于设计孵化机构 Gin Lane 的故事，2019年9月。

配乐：

- Joker（Six Umbrellas）

- Effemeah Weeps（Uncan）

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