00 发刊词：生产者理论的下半场对投资者非常重要！

各位听众，大家好，欢迎进入李俊慧的经济学课。

这门课我已经讲到第三季，预备在第四季收官。总共超过400期的节目，这似乎跟当下流行的短平快的网络课程背道而驰。经济学是一门系统的科学，注意这句话里的两个关键词：系统和科学。

因为系统，所以我不想用现在流行的讲课方式，从经济学里抽出几十个概念，一个概念配合一个案例，凑成一档看似高效又平易近人的课程。这样的课程听了之后能怎样呢？除了懂得几个概念，无益于培养经济学思维，而且还可能因为对经济学以偏概全地理解而导致错误的使用，最终得不偿失。我经常在课程里说，经济学其实是社会科学的全部，所有的社会现象都可以用经济学来解释。所以我希望大家听了这门课，不仅能够学到系统的经济学知识，还能够养成科学的经济学思维，学会用经济学去分析解释社会现象，去预见未来趋势，在工作 与生活中做出正确的决策。

再来说说科学，我一直强调经济学是科学，但只有符合科学方法论的经济学才是科学，而现在不管是市面上还是教科书上的经济学都充满了谬误与非科学。因为经济学是一门很年轻的科学，它作为一门独立学科的起点是1776年，就是亚当.斯密出版他的《国富论》那一年，到现在也就才发展了不到250年。比起物理学这种发展了2000多年的科学，经济学还太年轻了。就像物理学的早期会出现“地心说”那样的谬误，现在的经济学也处于同样的阶段。所以这就需要“科学方法论”这根定海神针，一切学科，只有满足“科学方法论”才能称之为科学，否则就都是非科学。关于“科学方法论”的详细讲解，请订阅第一季的课程。

这门课的目的是培养经济学思维，在前两季中我举了很多看起来复杂但用经济学思维一点就通的真实案例。有些人天生有经济学直觉，比如任正非，比如乔布斯，但大部分的普通人是缺乏经济学直觉的，所以需要通过系统的学习去获得这种思维。希望大家能沉下心来耐心地学习，最好是制定一个学习计划，不要半途而非。

是生产者理论的上半场，直接讲解关于生产经营决策的内容。有一位听众在留言中表示，他学习企业管理多年，管理学要求企业构建核心竞争力，但又说不清核心竞争力到底是什么？而我讲解的生产者理论将租值、上头成本、垄断地位三位一体，一下子讲清楚了企业的核心竞争力是什么，到底要如何构建核心竞争力。这部分内容还可以用来解释无数存在于真实世界中的商业案例，比如共享经济中为什么网约车就能成功、共享电钻却大失败？中国企业在国际贸易中强大的竞争力从何而来？腾讯真的是只靠“一直在抄袭，从未被超越”而成功？从淘宝到拼多多的竞争本质是什么？等等。

这里的第三季课程则是生产者理论的下半场。第二季课程的发刊词里提到过，生产者理论不仅仅能用来指导经营企业的生产者，还能指导投资者；生产者是要把企业经营好，而投资者则要寻找那些经营得好的企业，这其实是同一个硬币的两面。

这里的第三季课程重点讲解信息费用与利息理论，这两大部分都是经济学为金融学和投资学奠定基础的基石。最近股市火爆，大量新手开户投身其中，但怎样才能在股海的滔天大浪中成为弄潮儿，而不是被大浪打翻的小船？听了这门课之后，若能活学活用，就能对股市有深入的理解，知其然又知其所以然。即使你不打算炒股，掌握了这些经济学知识之后，也能帮助你更好地进行其他的理财投资，比别人更早发现理财机会。

举一个我自己的真实案列，余额宝是2013年推出的，我一看到就立即购买了，当时它的收益率是4%左右，还没有引起很大的关注，因为普通人不懂这是什么。我懂经济学就立即知道它的本质是货币基金，这跟把钱存进银行，在风险上并无差别。可是能与货币基金对标的银行活期存款只有百分之零点几的利率，远远低于4%。风险一样，收益率却差那么远，不买就蠢了！后来余额宝的收益率上升到7%时，我反而舍余额宝、转战其它货币基金了。因为其它货币基金受余额宝启发，也纷纷推出了大幅降低参与门槛的优惠政策，如1元起购、即时赎回，余额宝背后的天弘基金在中国基金界其实名不见经传，经营能力并不强，所以它的收益率比不上其它货币基金。当大部分人后知后觉地购买余额宝时，有经济学理论在手而先知先觉的我已转向实力更强、因此收益率的表现更好的其它货币基金。

当然投资理财只是经济学众多应用中很小的一个方面，我们再来看看下面这些问题，知识付费的商业模式本质是什么？怎么摆脱心灵鸡汤来看清决定广告成败的因素？苹果与小米手机都使用了饥渴营销吗？新冠疫情对云办公、云教育是天上掉馅饼还是让人掉陷阱？等等，这些问题，大家不妨先自己思考一下，然后在第三季课程的学习过程中寻找答案。第三季课程还是会像第二季课程那样，不断地向大家示范如何将经济学理论活学活用于真实世界的商业决策，让大家见识符合科学方法论要求的经济学是多么的威力强大、用途广泛！

最后，强烈建议新来的听众，最好是先补上第一季和第二季课程，与本季课程前后对照，互相印证，效果更佳。

欢迎大家添加我的助理的微信，进群一起学习。我会与大家互动，解答问题。也会在每个月的月末挑选一些平时大家问得比较多、比较有意思的问题进行集中答疑。