6月4日迪士尼来的新CEO，能否让抖音在美国活下来

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你好，我是王煜全，这里是王煜全要闻评论。

今天，给大家讲一条中国企业出海的新闻。

如果问你哪家中国企业在海外做得最好，你会说是谁？是海尔，华为，大疆，还是小米？我说都不是，而是字节跳动，也就是开发出了今日头条和抖音的那家公司。

说他们在海外做得好，是因为他们的手机app TikTok，基本上就是抖音的海外版，现在是全世界，尤其是欧美市场最火的社交软件了。

现在全球一共下载了15亿次TikTok软件，其中2019年就下载了7.4亿次，其中美国有4600万。虽然美国只有9%的人在用TikTok，但在十几岁的年轻人里，用户比例就到了49%。

得年轻人者得将来。我是坚定地相信，如果经营得当，TikTok有很大机会成为下一个Facebook，甚至借手机的优势超越Facebook。

但是为什么要说经营得当呢？就是因为他们在美国遇到了一个很大的挑战，那就是中美关系恶化，带来的对中国应用的不信任甚至抵制。

美国政府部门禁止政府雇员下载TikTok，我们在介绍无尽前沿法案时提到的参议员民主党领袖和另一位共和党参议员一起，提议中央情报局调查TikTok。

你看，一碰到中国的事情，美国两党又高度一致了。

在这种恶劣的环境下，5月18日终于传出了一个TikTok的大利好，那就是他们有了一位新的CEO，叫Kevin Mayer。

58岁的Kevin Mayer，被称为迪士尼公司里的巴斯光年（记得电影《玩具总动员》里那个宇宙超级英雄吧）。他是迪士尼公司的高级执行副总裁和首席战略官，负责了迪士尼收购漫威、卢卡斯影业、21世纪福克斯公司等一系列大并购。

2018年更是成为了新成立的消费者与国际事业部的主席，负责迪士尼公司向线上流媒体业务全面转型。被认为是迪士尼的诺曼底登陆作战的迪士尼线上频道迪士尼+，从19年4月推出以来，短短一年时间就发展了5000多万用户。

可以说，他是迪士尼的希望之星。被认为是迪士尼大名鼎鼎的前CEO Bob Iger的最有可能的接班人。但很可惜，今年2月BobIger突然宣布退休，而且选择了负责相对陈旧的迪斯尼主题公园业务的副总裁，做了自己的接班人。

按理说在迪士尼有这么重要的位置，Kevin Mayer可以不离开公司。但据Kevin Mayer的说法，他看到了一个没法拒绝的机会。

于是，在5月18日，Kevin Mayer辞去了迪士尼的职务，加入字节跳动公司，成为字节跳动的首席运营官和Tiktok的首席执行官，直接向张一鸣汇报。

因为自带迪士尼的光环，Kevin Mayer的加入对TikTok是重大利好。

原来很多媒体公司想在TikTok上投放广告，毕竟年轻人才是值得影响的潮流塑造者嘛，可是因为美国官方对TikTok的态度而犹豫不决，现在看到Kevin Mayer这么重量级的人物都加盟了，很多投放就敢落实了。

所以字节跳动这个时机抓得好，趁着CEO退位、接班人没有接成班的时候下手挖人，比较容易成功。能把这样的牛人抢到自己公司，也向大家证明了自己的价值，等于变相打了个打广告，还提升了自己的信用。

当然，这并不能完全化解美国对这家中国公司的疑虑。而且字节跳动遇到的问题，今后越来越多真正走向国际化的企业也都早晚会遇到，在美国没遇到，在欧洲、非洲、拉美洲也会遇到。

只有学会了如何应对，跨过了这一关，中国企业才能真正实现国际化，全世界才能都成为中国企业家的舞台。这个应对的本事就叫本土化，也就是入乡随俗，让本地人接受。

以TikTok为例，至少有下面三件事值得去做：

-1-

要建立一个豪华的董事会。中国很多企业里，董事会都形同虚设，但在欧美公司治理制度相对完善的国家，董事会能否发挥职能，是衡量一个企业是否值得信赖的重要基础。而且就像CEO一样，董事会成员的信用也会部分成为企业的信用，所以邀请有名望、有信用的人加入董事会，并保证董事会职能的正常执行，是证明自己可信度的重要手段。

-2-

要聘请知名的律师。并且请律师在公共场合表态支持自己。不要觉得律师费太高，在欧美各种争端都容易诉诸法律，律师作用巨大。高薪聘请了顶级律师，等于告诉大家企业捍卫自己利益的决心，也让想要引发争端的人知道胜诉的艰难，无形中会为企业省去很多麻烦。

-3-

如果必要，要聘请公关公司游说美国政府。美国人认为每个人、每个企业为自己争利益是天经地义的事情，不为自己争利益、该表态不表态，别人只会认为你傻，不会认为你谦虚。美国首都华盛顿有条著名的K街，上面布满了各种帮助公司和组织游说美国政府的公关公司。你尽可以光明正大地去找他们讨论如何更好地向政府公关，雇他们为自己说话。