可口可乐传：从“秘方药”到“全民饮料”，一部浩荡的品牌发展史诗

书名：可口可乐传

推广宣传语：从“秘方药”到“全民饮料”，一部浩荡的品牌发展史诗

分类：商业街

作者：马克·彭德格拉斯特

国别：美国

播音：陈松

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关于本书：

19世纪末，默默无闻的化学家约翰·彭伯顿在实验室中制造的保健饮品，经过130年发展，已经成为广为人知的品牌——可口可乐。而这一个多世纪以来，可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗，更堪称一个无与伦比的商业推广案例。

《可口可乐传》完整记述了可口可乐公司的整个发展历程，展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书，了解可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程，洞察卓越公司引领时代、基业长青的商业秘密。

关于作者：

马克·彭德格拉斯特（Mark Pendergrast），美国新闻记者、独立学者，美国科学作家协会、环境记者协会和佛蒙特州作家协会的成员，非营利性组织“国家理性与正义中心”管理委员会的成员，代表作有《左手咖啡，右手世界》（Uncommon Grounds）和《记忆的牺牲品》（Victims of Memory）等。

本书金句：

1. 在那个满地都是骗子、到处都有商人把“秘方药”骗售给消费者的黄金岁月里，可口可乐不过是洪涛大浪中一朵小小的浪花。

2. 经历了创业之初的冲突与争议之后，便宜的可口可乐软饮料成了国民生活的一部分，到1938年，可口可乐被称作是“净化后的美国精髓”。

3. 我们努力使可口可乐成为适合所有人的东西，这样做反而使得我们迷失了方向，并且不记得自己本该有的形象了。

4. 美国人一贯有着这样一种看法：拥有一家好的企业，不如拥有两个差的企业——因为那样会分散你的投资风险，其实不然。

5. 为可口可乐公司工作是一种使命感，它不是一种生活方式，而是一种信仰。

小节标题：

1.为什么要听这本书？了解可口可乐的发家史

2.起源于美国亚特兰大的“秘方药”

3.阿萨·坎德勒把可口可乐推向全美国

4.瓶装销售让可口可乐成为“全民饮料”

5.走向标准化和国际化的“黄金时代”

6.“可乐之王”的头衔之争

7.用“光圈效应”的应对策略走出舆论危机

8.锐意创新的全球化时代