1063.瑞幸咖啡对分众的影响

瑞幸咖啡对分众的影响

来自价值发现的雪球原创专栏

主播：小陆

最近瑞幸咖啡财务涉嫌造假事件引爆资本市场，有些人将祸水引向了分众传媒，认为分众是帮凶，是作恶，那么这种思考方式对吗？下面本人想回答三个问题。

第一个问题：瑞幸咖啡和分众传媒是什么关系？

二者关系很简单，就是广告和广告主的关系。瑞幸咖啡的小蓝杯之所以一夜爆红，完全是分众引爆了新品牌，分众的“新品牌引爆器”的名头实至名归！客观来讲，分众对瑞幸咖啡的品牌引爆是非常成功的，广告的作用完全达到了，甚至是超预期的。至于说瑞幸咖啡的财务造假，那是属于管理层诚信问题以及商业模式本身存在的问题，与分众何干？当年秦池一夜爆红后来由于管理失控导致企业倒闭，难道这笔账要算要央视的头上？广告平台本质上是中性的，自身并没有能力判断企业未来发展好坏的问题，也没有资格对企业在道德层面做出评价！一码归一码，上帝的归上帝，凯撒的鬼凯撒！瑞信财务造假必然会受到惩罚，但那是法律和证监会的责任，与分众何干？

第二个问题：瑞幸咖啡事件对分众有什么影响？

个人判断基本没有影响，或者说有一点点的影响，即有一小部分的广告欠款可能会打水漂！影响仅此而已！

第三个问题：许多品牌不在分众上做广告了？

广告主之所以愿意在分众上做广告，是因为广告的有效性，如果广告无效果傻瓜也不会去做广告。瑞幸咖啡、神州租车的知名度是很高的，这恰恰是分众广告带来的品牌效果，但广告引爆只是第一步，企业的精细化管理以及商业模式的有效性才是企业能否发展壮大的核心因素！分众在品牌广告上的有效性是不容置疑的！除了央视，分众是最好的品牌广告的载体！广告主选择分众是因为分众创造了价值，如果分众创造不了价值，倒贴钱也没有人去做广告！

作为品牌广告的重要载体，分众的价值毋容置疑！作为全国唯二的全国性广告平台，分众的价值是千亿级别的！目前的分众让我想起了2008年全国喊打的乳制品行业；让我想起了2013年塑化剂叠加限制三公消费时的白酒行业；让我想起了当年富通事件之后人人喊打的中国平安；让我想起了强东事件之后的京东，这四个事件涉及的投资标的恰恰本人都重点投资了！我对事件本身没有太大的兴趣，但我对事件导致的低价格很感兴趣！投资的第一条原则：投资者必须具备独立思考的能力！$分众传媒(SZ002027)$@今日话题 @小知黄蓝道

作者：价值发现

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来源：雪球

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