魔弹论

魔弹论

知识定位：《传播学教程》第十一章

记忆点：学术背景+核心观点+代表研究+评价

20世纪初至30年代末，在本能的“刺激反应论”和大众社会理论的影响下，当时人们普遍认为大众媒介具有强大的效果，这种效果观就称为“魔弹论”（又称“枪弹论”、“皮下注射论”）。

其核心观点是传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，大众媒介所传递的信息在受众身上就像子弹击中躯体、药剂注入皮肤一般能起到立竿见影的效果，不仅能左右人们的态度和意见，甚至能支配人们的行为。

该理论的代表研究有拉斯韦尔关于两次世界大战的宣传研究、关于电影与儿童的佩恩基金研究和“火星人入侵地球”研究。

魔弹论盛行于两次世界大战期间，有一定的时代意义，但整体上看来是不正确的，它过分夸大了大众传播的力量，而忽视了影响传播效果的各种客观社会因素，并且否定了受众对大众传媒的能动的选择和使用能力。

注：“刺激-反应”论是指，由于人的遗传生理机制大致相同，因此对人体施加某种特定的“刺激”，便能引起大致相同的“反应”；“大众社会理论”是一种受众观，这一理论认为，社会成员都是均质的、分散的、孤立的“原子”，认为受众具有“多、杂、散、匿”的特点。

魔弹论以本能的“刺激-反应”论和媒介效力强大的信念为基础，再加上“相互隔绝、孤立无援”的受众观，其结果也就必然会得出大众成员可以被媒介“左右”的结论。