分众

分众

记忆点：定义+举例+分众观+理论依托

知识定位：《传播学教程》第十章

分众指的是受众并不是同质的孤立个人的集合，而是具备社会多样性的人群。

在人口统计学特征上，受众分属于不同的性别、年龄、学历等等；在社会群体归属特征上，分属于不同的家庭、学校、单位、阶层等等；在心理学特征上，受众成员的个人差异也非常大。

具体而言，分众观的核心内容是：社会结构具有多样性，  是多元利益的复合体；社会成员分属于不同的社会群体，其态度和行为受群体属性的制约；分众属于不同社会群体的受众个人，对大众传播有着不同的需求和反应；在大众传播面前，受众并不完全被动，他们在媒介接触、内容选择、接触和理解上有自主性和能动性。

分众理论背后是一种多元主义社会观，把当代社会看作一个多元利益、多种力量的集合体，它摆脱了二元对立的社会结构观，以更多的变量来对待社会的发展和变化。从传播学研究的历史来看，经验学派的传播研究主要采用分众视角，特别在传播效果研究中，社会关系论和个人差异论为其主要的理论依据。