《品牌思维》：奢侈品贵得肉疼又让人买得疯狂的7大秘诀

书名：品牌思维

推广宣传语：奢侈品贵得肉疼又让人买得疯狂的7大秘诀

分类：商业街

作者：沃尔夫冈·谢弗、J.P.库尔为

国别：美国

播音：徐浩

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关于本书：

提起高端品牌，不管是LV、迪奥、巴宝莉、爱马仕，还是卡地亚、宝格丽、劳力士，人们第一反应是——贵！在过去，只要定价足够高，品牌够奢侈，产品就会成为身份和地位的象征，只有少数非常有钱的人才买得起。可是在新经济时代，消费高档品变得越来越大众化，买奢侈品不再是土豪的专利。

今天，人们更推崇知识和信息，高端品牌所面对的市场环境和消费者群体跟过去大不一样。如何在今天这个市场打造受欢迎、有声誉又能赚钱的“超级品牌”呢？

在《打造超级品牌》（Rethinking Prestige Branding）这本书中，两位品牌专家介绍了高端品牌领域翻天覆地的转变，分析了知名品牌营销手段变化的原因和当今客户的真正需求，教你用7个秘诀打造消费者梦寐以求的产品。

关于作者：

沃尔夫冈·谢弗是广告公司SelectNY的首席战略官，具有多年的全球品牌战略经验，超级品牌咨询公司联合创始人。

库尔为是宝洁公司的品牌经理，优秀的战略专家和品牌建立者，超级品牌咨询公司联合创始人。

本书金句：

1. 在这个信息时代，越来越多的人崇尚智慧，知识变成了决定社会地位的新力量。

2. 不仅企业追求更深层的使命和价值，客户也更看重产品的意义和真实性。

3. 如果能抓住人们对故事的热爱，再加上对意义的追求，就有了提升品牌声誉的强大武器。

4. 打广告讲究的是微妙，这个技巧叫做“软销”。

5. 许多超级品牌都有两个领导，一位梦想家和一位实干家。

小节标题：

1.这本书有什么看点？了解如何在现代市场打造高端品牌

2.数字化时代，高端品牌营销遭遇新变革

3.超级品牌必须自成一派，能给消费者提供深层价值

4.打造超级品牌第一步：确定品牌的独特使命

5.打造超级品牌，还要找到高端和亲民的平衡，以及巧妙吸引新客户

6.超级品牌需要鼓舞人心的品牌故事，让顾客“上瘾”

7.超级品牌需要用符合期望值的产品维持声誉

8.超级品牌的企业既会坚持企业使命，也会控制增长速度