【2011】02 快手和两个创业者的故事

今天全球最大的短视频社区是快手。2011年

3

月，快手的前身，叫

“

GIF

快手

”

诞生了，是一款用来制作、分享

GIF

图片的手机应用。何炅拼接了多张与汪涵合影的

GIF

动图，这些动图在社交媒体上广泛传播。头两年

90

万用户。

GIF的全称是Graphics Interchange Format，可译为图形交换格式，用于以超文本标志语言（Hypertext MarkupLanguage）方式显示索引彩色图像，在因特网和其他在线服务系统上得到广泛应用。GIF是一种公用的图像文件格式标准。

2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场。成为。

程一笑，宿华。前者天通苑的张小龙，后者宿华几十次创业项目失败。

2007年,程一笑从东北大学软件学院毕业,先后就职于惠普电脑

2009 年之前程一笑，程一笑本人就 “来自大城市铁岭”，是赵本山的老乡。他从小就有经商头脑，小时候把学校旁边漫画室的借阅证收过来，坐地起价卖给同学，兜里揣了 30 多块现金，激动地睡不着觉。从小他还有创作天赋，为了给自己挣去网吧的钱，他四处投稿，写童话和科幻小说。终于发表了一篇，拿到了 200 块钱稿费，让他有钱泡了一年网吧。不知道是不是在漫画室和网吧里，程一笑频繁接触到下岗潮后遍布东北大地的 “社会人”，为 GIF 快手后来的发展埋下了伏笔。

在惠普大连工作。2009 年到 11 年在人人网做 iPhone 客户端开发。之后，他从人人网出来之后创业做了GIF快手。公司注册在昌平，办公地点就在天通苑的东小口镇一带，他也被称为天通苑的张小龙。GIF 快手在几家境外美元基金那里已经估到了 10 亿美元。媒体上却没有几篇报道，称得上是中国最低调的独角兽。

2012 年春节过后，创业半年还没什么苗头，程一笑就开始研究老上司许朝军的 “啪啪”、舶来品 “图钉” 和美图秀秀，一边开发用图片合成 GIF 的简单方法。他很多次孤独地把合成好的 GIF 图转发到微博上，无人喝彩。GIF 快手当时真得很穷，一个创业者说花 10 万块钱推广 App 都能让程一笑 “吃了一鲸”。因为快手 “全部的 Cost 只有 10 万元”。2013 年，“啪啪” 的有声图片火了之后，程一笑开始测试在 GIF 图中添加音频。但是这种玩法很快就过时了，GIF 图和图片社交好像没有任何化学反应，女生还是喜欢美颜，文青还是喜欢滤镜。GIF 快手可能是中国移动互联网有史以来最克制的产品，比号称克制的微信还克制一百倍。他的定力终于等到了回报，2014 年春节后快手的流量开始井喷。而让 GIF 快手沉淀下今天产品气质的决定性事件，是 2014 年大批东北人入驻快手，之后快手就越来越 “山炮” 了。

快手创始人/CEO宿华！1982年，宿华出生于湖南张家界一个南边的小镇。父亲本来是镇上的一名公务员，后来辞去稳定的工作，开始做农业机械方面的生意。

有次，电视上播放量一个小霸王学习机的广告，宿华的父亲本着让孩子好好学习的朴实想法，将它买了回来。因为小霸王学习机，不仅可以用来学习，还可以编写代码，甚至还可以打游戏。在小霸王学习机上，12岁的宿华敲下了人生的第一行代码——正是这一举动，让宿华第一次感受到代码的美妙：打开了新世界的大门。当其他人用小霸王游戏机打魂斗罗和超级玛丽的时候，小小年纪的宿华开始自学编程。2000年高考后，宿华以超出一本线100多分的高分顺利考入清华软件学院。

2000年，宿华进入清华，成为了一名大一新生。在清华读博时，宿华惊讶地发现北京的房价越涨越离谱。面对高昂的房价，想到家人，一心求学的宿华也忍不住动摇了。后来，宿华中断了学业，从清华退学，开始工作。凭借着清华的学历，宿华顺利进入谷歌，“负责搜索和系统架构”。在谷歌，宿华第一次感受到了科技的魅力。在还没接触到谷歌前，宿华如果想要找一篇合适的论文，要先去图书馆找到合适的书籍，复印材料，再带回去看。在查阅过程中，往往要花费好几个小时，但是在谷歌，几秒钟就能够检索到自己想要的信息。

在硅谷工作了两年半后，宿华开始第一次创业。

第一个尝试就是做网站视频广告，在现在看来习以为常的想法，但在2008年，并没有人愿意投。再加上金融海啸的冲击，第一次创业就这样失败了。

但宿华并没有放弃，在接下来的一年中，他再接再厉，和同学前前后后筹划了33个项目，但遗憾的是，这些项目都失败了！

经过这么多次的连续创业失败之后，宿华选择了暂时放弃创业，积蓄实力，进入百度，成为了凤巢系统架构师，这时宿华的年薪+股票已经突破100万人民币。

从2009年年底一直到2011年4月，宿华在百度待了两年。回首这段经历，宿华也收获了许多，让他在今后的工作中，学会了如何去带领团队。

离开百度后，宿华再次选择创业，这次是搜索引擎方面的尝试。

通过谷歌和百度积累的技术经验和学习思考，这次，宿华顺利地在6个月内把公司做到了盈亏平衡。但这次尝试没能坚持下去，不久之后，公司技术就被阿里收购了，和UC浏览器做了整合。

虽然说被阿里收购是件好事情，宿华也因此拿到了一笔不少的钱，但面对阿里的工作邀约，宿华并不想去。他还是更喜欢为自己工作，这样更自由，无拘无束。

正当宿华实现了财务自由，正在等待机会的时候，投资机构人帮了他一把，给他介绍了一个有着同样目标的人——程一笑。在遇到宿华之前，程一笑和他的团队运营的的动图工具“GIF快手，就已经积累了90万的用户。但程一笑并不满足于此，觉得还能更进一步，他的下一步打算是做视频社交。

于是，在2013年的夏天，宿华和程一笑经晨兴创投的张斐牵线，见了一面。结果两人一见如故，一聊就聊到了凌晨一点多，喝了二十多瓶啤酒。

彻夜长聊之后，宿华和程一笑开始合作，一起组建了新公司，由宿华担任CEO，主要负责战略、技术以及对外事务，而程一笑负责客户端。

2013年7月，“GIF快手”从工具转型为短视频社区。由于产品转型，App名称中也去掉了“GIF”，改名为“快手”。

成为CEO后的宿华开始着手调整快手，将复杂臃肿的工具应用统统砍掉，在他的努力下，快手界面简洁干净，首页只剩下了3个栏目：“关注”、“发现”、“同城”，还有一个用图标摄影机表示的录制功能。

但出乎宿华意料的是，APP经过调整之后，第一个星期活跃用户流失了90%！在惨淡的数据面前，宿华懵了，开始怀疑自己是不是做错了。在这个时候，为了挽回用户，增加活跃量，有人建议找明星拉流量，吸引用户。这个做法被宿华立刻否决了，“要想记录普通人的生活状态，唯有‘真实’一条路！”

在宿华的坚持下，快手没有去拉明星入驻，也放弃了大V认证标签，而是踏踏实实地开始专攻算法推荐技术。一边训练推荐算法模型，一边调整内容运营策略，将内容推荐的权利，全部交给数据算法而不是人工推荐。

在优质内容和算法的双重优势下，快手流失的粉丝数量又回来了。

到了2014年6月，快手日活跃用户回升到20万，半年增长了20倍。

幸运的是，此时的通讯环境已经有了极大的改善，智能手机开始普及，4G开始了大规模商用，即使是农村，wifi也已经普及。快手终于迎来了用户增长的大爆发。从2015年6月开始，仅花了8个月，快手用户就从1亿涨到了3亿。21个月后，快手总注册用户数据就已经超过了7亿！