第三十二期：微信突袭支付宝 | 马化腾直刚马云的关键一战

2014年1月26日，腾讯公司创始人马化腾，在公司最火的一个互联网产品微信上，邀请了一批企业家朋友组建了一群，然后他向这些朋友发送了一个他们从来没有见过，但觉得好玩的链接。

第二天，这个链接被腾讯通过微信面向全国用户推出。

再过几天，这个链接向山洪暴发一样，在神州大地，包括海外华人社会火爆起来，并在短短几天，就让阿里巴巴格外紧张，让马云在后来发出了“被打得满地找牙”的感叹。

这个链接，就是大家早已熟知，每个微信用户都在使用的微信红包。而当年的那一战，也成为中国互联网史上最经典的逆袭案例。

通过它，腾讯几天就追上了阿里巴巴几年辛苦耕耘的成果，让微信支付成为与支付宝分庭抗礼的重磅产品。

今天，我们就来分享这个故事。

到2013年，腾讯已在拥有最大移动社交产品QQ之外，拿稳了移动社交的另一张门票——微信。

但随着支付宝引领移动支付越来越成为趋势，腾讯上下开始意识到一个巨大的危机：

如果不能在移动支付领域迎头赶上，腾讯将会错过一个因为金融支付方式改变而带来全新时代。

于是，2013年8月5日，腾讯力推的微信支付正式上线了。

相对于已经在移动支付深耕八年的支付宝来说，微信支付是一个绝对的后来者。他想要做成气候，也面临着堪称是登天一样的困难。

当时，摆在微信支付面前的有三座大山：

第一，与支付宝相比，几乎可以忽略不计的市场占有率；

第二，支付宝八年时间沉淀下来的用户消费习惯；

第三，支付宝所拥有的淘宝电商生态，对移动支付巨大的天然带动作用。

因为这三座大山，当时还有人预言：

微信支付要追上支付宝，就像愚公移山，就是移，也要移个十年八载。

但这个预言在2014年春节被改变了。

在不到10天内，支付宝的领先优势，被微信支付追了上来。

那一年的除夕到正月初八，微信调动了800万中国用户一，共发送或领取了4000万个微信红包。

而每一个红包的发送和提现，都帮助微信支付多拥有了一个用户，因为微信规定，必须开通微信支付，并且绑定银行卡，才可以对微信红包做提现的处理。

微信一直苦于找不到像淘宝购物那样的场景，来带动它的用户开通移动支付并且绑定银行卡。

现在，一个小小的红包做到了。

而这个红包带来的移动支付用户对红包的继续使用，以及对更多移动支付方式的使用，又带动更多的新用户开通了微信支付，进而为微信支付落地，形成一大巨大的场景，而且是自带导流功能的场景。

有人说，上帝创世用了七天七夜，微信支付则用七天七夜，把支付宝八年积累下来的优势全部摧毁，然后让自己站到了与支付宝同一起跑线。

因此，那个年，支付宝过得是非常不好。

后来，湖畔大学的一次演讲中，马云回忆当时感叹说：整个阿里巴巴被微信红包打的是满地找牙。

但这么一场伟大的胜利，对腾讯来说，却来得有些意外。

他们预估到了红包一定会对微信支付起到积极的作用，但远远没有想到它能起到那么大的作用。

把红包变成一个互联网产品，这是腾讯从生活中来到生活中去的一个创新，甚至在某种程度上说，是一贯被认为对员工好的腾讯和马化腾的一个福报。

在我国南方，企业都有一个习俗：

春节后的开工日老板要给全体员工发红包，已婚同事要给未婚同事发红包。

马化腾是这一习惯的坚持者，从腾讯创立至今，他每天春节后上班第一天，都会给员工发红包。

当腾讯发展壮大后，腾讯大厦每年开工日前来领红包的长龙队伍，既是互联网世界的一道风景，也让腾讯的老板们压力山大。

于是，他们想到：

为什么不可以把线下发红包做成一个线上的行动，为什么不能把红包做成一个互联网产品呢。

进而，他们有了微信红包构想，然后又了微信红包的开发，并最终成就了微信红包的高光时刻。

如今，由微信创始的互联网红包，不但已经成为各大互联网企业，打响春节商战的必备武器，也在日常生活中成为人们的标配。

而在支付宝、微信支付的推动下，人类延续千年的支付习惯也被深深的改变，并为中国互联网商业生态铸就了一个最基础的基础设施。

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