【投资潜力股】“一个人”的经济为什么这么火？【下】

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本期原文 

喜马拉雅的朋友你好，今天我们来继续聊聊“一个人”经济，上一期我们介绍了一个人经济的定义和他们如何重塑产业，这一期我和你谈谈，一个人经济重点在哪些领域影响企业创新和什么是第四消费时代。

在中国，生活在大城市的80后、90后们更愿意为生活品质买单，而研究机构和企业也大多将关注点更多集中在单身年轻人身上。

在2017年5月淘宝发布的《中国空巢青年图鉴》中， 90后人数也达到61%，他们毫无争议地成为“空巢青年”的代言人。

从地域分布来看，深圳超越北京、上海，而在这当中，生活在深圳的90后男生一跃成为中国最庞大的空巢人群，人数高达113万。

同时有数据显示，单身消费者最感兴趣的领域是电影、电视剧，其次是旅行和运动健身，和有着相同兴趣爱好的人活动最受单身者的喜爱，针对单身者的年龄段设计的市场互动则更受这些人的欢迎。

无论是哪一种活动，融入圈子并且认识新的朋友，是人们参加活动最强烈的需求。

根据携程网发布的《2016独自旅行报告》显示，我国独自旅行的人数占总体旅游人数的比例，其中女性就占了6成，而且年龄多分布在19到30岁。

她们独自旅行的理由，大多是觉得一个人旅行更自在，或者是希望通过旅行认识新朋友。

而单身青年出游热门时间集中在五一、十一和春节等节假日，80%的行程提前1至2天预订，旅游人均消费比有家庭青年要高14%。

大部分单身青年更在乎品质和体验，因此出游人均消费高于平均水平。而且由于旅游的社交属性，有不少单身青年也期望能够通过跟团方式“脱单”。

这一切都在昭示着，第四消费时代到来了。

那么什么是第四消费时代呢？

第四消费时代是日本作者三浦展提出的，他把日本消费变迁历史分为四个阶段：第一消费社会是从日俄战争到二战，那个时候在脱亚入欧的大时代下，日本整个社会的消费浪潮开始西洋化，偏向时尚文化。

第二消费社会是从二战结束到石油危机爆发，这一阶段工作和消费成为两大身份认同，此时的日本消费社会以四口之家为主，追随美国潮流，奉行“消费即美德”等消费观念，私人住宅和私家车是当时最主流的消费商品。

第三消费社会是从经济泡沫泛起到破灭，这一时间，日本人的消费观念转向个性化、多样化和差异化，单身人群是这一时期的消费主力。

第四消费社会是从全球经济危机、大地震一直到2034年，因为老龄化加剧，日本社会从大量占有转向分享租赁。

这四个消费阶段互相重叠，而我们只要顺着日本的消费洪流，就可以看到中国消费的动向。

在第三消费社会阶段，人们不断思考什么样的自己才是真正的自我。这导致了自我表现欲高涨，消费者的感性成为消费日用杂货的主体。

与此同时，第四消费社会的共享、租赁等分享的价值观也会体现在消费者行为中。

不仅是房子，不少人对日常消耗品的拥有态度也在发生变化。比如衣二三这个共享衣橱App，让很多高级白领从拒绝租衣服到完全喜欢，只有短短的几天。

而衣二三这个共享衣橱App的理念，就来自于美国的Rent the Runway，这家成立于2009年，从礼服租赁起家的公司。

2015年Rent the Runway开始把业务转向日常穿着的租赁，推出了“无期限”套餐服务，每月用139美元就可以租到衣服及首饰，来回的运费和干洗费都由Rent the Runway承担。

根据CrunchBase的数据，2016年12月，Rent the Runway完成了E轮6000万美元的融资。

美国商业杂志《福布斯》报道，Rent the Runway一共引入了1.26亿美元风险投资，但并未公布收入。

一个投资人透露，Rent the Runway2017年的收入接近一个亿。他的收入来源包括两块：一部分是来自用户的付费，另外一部分是来自品牌合作方。

对于品牌方，特别是设计师品牌而言，Rent the Runway这种商业模式能够精准触达目标消费群体。

而且很多人已经开始接受不把拥有看作是对一个物品的所有权或是处置权，而是觉得拥有的只能是一段时间的体验。

其实一个人的生活状态从表面上看是一人住、一人食，但是却是每个人对自我认知，拥有观，以及生活方式的个性表达。

一个人的生活背后是多元化的生活方式，物质极大丰富，社会整体素质也在提升，而互联网又能够精准地把需求和供给高效匹配上。这三个条件支撑了一种全新的生活方式。

如果说互联网的第一代可以让人们高效地共享信息，那么今天的O2O则让我们往前跨了很大一步，每一个人的需求都将会被释放到一个更加极致的状态，个人需求极致化的延伸也将会带来更高效的资源匹配和组合。

从家户组成到未来的以单身个人为单位的消费群体，品牌在进行营销的时候，如何拿捏品牌并且和消费者沟通价值观的“度”就成为了重点。

既要能够正向表述一个人也要活在当下的理念，又要抗衡社会认为一个人带来风险。

比如大家都一个人点餐吃饭，这其实造成更大的重复与浪费、大家都不结婚生子那么人口就会负增长的疑虑，这些课题都会对品牌的营销策略带来影响。

徐百威认为，当消费社会进入到下一个阶段，单身成为常态，那就更需要进一步地在过去所谓圆满人生的想象诉求外，为单身者提供更多地心灵升华的想象，这些是品牌在接下来数年制定营销策略的时候一定会面对到的挑战。

但是并不是所有人都看好一个人经济，比如好邻居便利店总经理陶冶就认为，未来的消费主流仍然会以家庭为主，一个人经济只占市场份额的一小部分。

中国社会科学院财经战略研究院的张宁博士，他参考现在日本社会高未婚率对经济的负面影响，他也认为现在的单身人士拥有更强的购买力和更强的消费意愿，但是却未必一定能够转化成积极的经济贡献。

张宁说：人们想当然地认为，单身的城市职业人士正在改变整体的消费模式，这些让娱乐和个人护理等行业获益。

但他认为，越来越多的单身人士对经济造成的负面影响大于正面影响。

因为单身人士需要承担的责任小于已婚同龄人，这就会很容易形成一种闲散的人生态度，从而容易缺乏工作动力。

现在越来越多的人选择一个人居住，一个人吃饭，一个人旅行，一个人的生活，这种现象正在创造一个人的经济潮，而这对于当下商业社会的主体企业而言，是机会也是挑战。

今天我们分享就到这里，如果你有什么想法和感悟可以在评论栏进行讨论，我们下期再见。