118 代言＋炒作，看古人如何“c位出道”

郭论 

中国有句老话叫“”，说不能太显露，树大招风嘛，容易给自己惹麻烦。

咱们的老祖宗崇尚的用现在的话说，俩字“低调”，别人夸奖你，要说“不敢当不敢当”“哪里哪里”。

反观外国人，你要跟一外国人说“你真漂亮”，就算这人不漂亮，人家也保准会回你说“谢谢”，这就叫文化差异。

王勃：不“冒尖儿”哪来的滕王阁序   

上元二年，公元675年的秋天，王勃去交趾（广东广西和越南一带）看望他的父亲，路过南昌的时候，顺道去滕王阁游玩，正好赶上滕王阁的修整工程刚刚竣工。

滕王阁雪景

南昌府的都督阎公在这里大摆庆功宴，邀请了很多社会名流、文人雅士在此饮酒赋诗。王勃当时也算是个名人，被邀请参加宴席。

阎都督想通过这个宴会给自己的女婿打个广告，提高一下知名度。所以他提前就跟女婿说好了，准备好一篇文章，等到了宴会的时候装作即兴所作，吟给大家听。

王勃画像

酒过三巡，这阎都督就命人呈上纸笔，假意请大家为这次宴会做篇文章，大家都知道他的用意，互相推辞。可王勃接过纸笔，直接挥笔而书。

阎都督很不高兴，直接走人了。但是他也很好奇，派了一个人去看着王勃都写了什么，听到前两句的时候，都督一脸不屑，往后听越沉默。

直到听到“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”，这个都督说了一句“此真天才，当垂不朽”。

李白：堂堂诗仙也需要有名人代言  

现在不管做什么宣传，首先要考虑的就是“流量”，流量上来了，市场也就打开了。古人也不例外，想宣传自己，先找个流量大的名人给自己代言，这知名度一下子就上来了。

“诗仙”李白就是这么出名的。公元725年，李白24岁，有才华，有志气，从四川的大山里奔往长安，想着在皇都干出一番事业。

李白画像

李白就想办法宣传自己，正好遇上个好机会。有个大v经过李白当时所在的江陵，这个人是一个道士，叫司马承祯，是皇帝身边的红人。

李白抓住机会，拿着自己的诗作向司马老师请教，司马老师专门为他发了一条微博，一句“仙风道骨，可与神游八极之表”，李白顿时声名大噪。

司马承祯画像

左思：我的《三都赋》正是“洛阳纸贵”幕后推手 

左思身材矮小，平时也不怎么跟别人打交道，就一个人默默在家里写文章。这么写了十年，写出了一篇文章叫《三都赋》。

写出来以后他就把这篇文章拿出来给大家品评，文学界的人不知道左思是谁，想着一个无名小卒能写出什么好文章，都不细看，把《三都赋》说得一无是处。

左思画像

左思不甘心，毕竟是自己花费了十年心血才写出来的文章，不能这么被埋没。

左思拿着自己的文章去拜访当时在洛阳很有声誉的皇甫谧，皇甫谧一看，写得确实很不错，为了提高这篇文章的知名度，还给《三都赋》写了一篇推文做序。

皇甫谧像

《三都赋》一下子就吸引了很多人的眼光，大家仔细鉴赏过以后，都给了它很高的评价。《三都赋》也成了文人竞相传抄的热门文章。

因为抄写的人太多，洛阳的纸都供不应求，一时间全城的纸价格大幅上涨，就产生了咱们现在用来称赞好文章的“洛阳纸贵”这个成语。

伯乐：名人代言开山鼻祖 有我在买马就有保证 

“伯乐相马”大家都知道，伯乐在当时就以“相马专家”的微博认证成为了一名大V，这个时候就有人来找他做代言了。

据《战国策》记载，当时有一个卖骏马的商人，来市场上卖马卖了好几天了，一匹马也没卖出去，这个人找到伯乐，跟他说“愿子还而视之，去而顾之，臣请献，一朝之贾”。

战国策

这是一回非常成功的典型“名人代言”，不仅诞生了“名人代言”“代言费”等咱们现在一些广告流程的雏形，也让后世的商人看到了这个“名人效应”带来的巨大利益。

大家也纷纷效仿。后来的好多名人，像谢安给同乡人的扇子代言，苏轼给环饼写诗，乾隆改店名等等，这都是古代名人代言的生动案例。

王致和：被臭豆腐改变的一生 致富还帮做上官 

东方不亮西方亮 意外的致富路

臭豆腐的发明者王致和其实还是个读书人。

王致和想通过科举改变自己的命运，但偏偏屡试不第。在王致和第四次考试落榜以后，他在京城一边卖豆腐维持生计，一边准备下一场考试。

有一次豆腐卖剩一些，扔掉又觉得可惜，王致和就把豆腐撒上调味料放在坛子里腌存起来，这样可以延长豆腐的保质期。

当时的天气太热，等他再想起来的时候，这豆腐都发绿了，他舍不得丢，硬着头皮尝了一口，这一尝发现还真别有一番风味，虽然臭但吃着咸香。

他就把这个臭豆腐介绍给街坊邻居，大家居然都喜欢上了，这臭豆腐的生意也就越做越好。虽然没有考上功名，但是脱贫致富了。

考试写软文 竟名利双收

有一天房东看不下去了，劝王致和说，你不要忘记自己的初心啊，王致和一听，觉得很羞愧，于是又去参加了一次科举考试。

这次考试的题目是“知味下车”，讲吃的么，王致和机灵一动，觉得这是个宣传自己豆腐的好机会，便开始了“广告植入”。

他写了一篇赞美自己臭豆腐的诗。主考官居然还觉得他文笔斐然，敢于创新，最后他居然因为自己写的臭豆腐做上了官。

幌子：从诚信到欺骗 这才是幌子最初的模样 

“幌子”也叫招幌，以前叫“望子”，古代的酒馆儿为了吸引顾客注意，往往在门前悬挂一些布条，这些布条就叫幌子。

“小垆低幌还遮掩，酒滴灰香似去年”，小垆就是小酒馆，低幌就是悬挂的幌子，咱在古装电视剧里经常能看到。

挂幌子不是随便挂的，有讲究，挂的幌子越多，说明这店的等级越高，消费也就高。

从挂幌子这个传统上也能看出来，咱们古人做生意，不搞什么花里胡哨的东西，都还是挺实在的，这幌子本来是诚信经营的招牌，到咱们现在反倒变了味儿。

陈子昂：自我炒作搏出位 不摔琴谁能认识我 

陈子昂刚到长安的时候，籍籍无名，诗写的是不错，但是没什么人看。他想出一个办法。

陈子昂画像

在长安的大市场，有一个从西域过来的胡僧，样貌很古怪，在卖一把破琴，要价一千两银子，路过的人都说这僧人是不是有病。陈子昂过来了掏出一千两，就把这琴买走了。

周围人一看说这读书人是不是读书读傻了。陈子昂说，我这个人从小就喜欢琴，这个琴我看着是无价之宝啊，自己琴技高超，喜欢弹琴。

大家就要求他用这把琴给弹两首，他说我已经跟一个酒店说好了，明天在他们那儿弹琴，欢迎大家伙都去听。

当天，陈子昂带着买回来的破琴在酒店里坐好，下面好多人。他说，我在当地有点儿名气，本来想来长安城扬名立万，但根本没人认识我，以至我今天要倚靠这把破琴，作为读书人，这是个耻辱！

说完拿起琴，将琴摔碎。霎那之间鸦雀无声，这时陈子昂让人把他印好的诗集拿上来，传给大家看，大家都被这气派震住了，赶紧看这人诗写的怎么样。

一看，“前不见古人，后不见来者”，真是好诗啊，陈子昂一下子在京城声名大噪。

郭论 

咱聊了这么多古人的故事就知道了，虽然“酒香不怕巷子深”确实是咱们古人的传统，跟现在流行说“做人要低调”是一样的道理。

但是咱们也得掌握好这个度，该抓住的机会可不能因为含蓄就丢了，不过不管用什么手段，肚子里必须得有真东西。