118 代言+炒作,看古人如何“c位出道”

118 代言+炒作,看古人如何“c位出道”

00:00
19:56

郭论 


中国有句老话叫“”,说不能太显露,树大招风嘛,容易给自己惹麻烦。


咱们的老祖宗崇尚的用现在的话说,俩字“低调”,别人夸奖你,要说“不敢当不敢当”“哪里哪里”。



反观外国人,你要跟一外国人说“你真漂亮”,就算这人不漂亮,人家也保准会回你说“谢谢”,这就叫文化差异。


王勃:不“冒尖儿”哪来的滕王阁序   


上元二年,公元675年的秋天,王勃去交趾(广东广西和越南一带)看望他的父亲,路过南昌的时候,顺道去滕王阁游玩,正好赶上滕王阁的修整工程刚刚竣工。

滕王阁雪景


南昌府的都督阎公在这里大摆庆功宴,邀请了很多社会名流、文人雅士在此饮酒赋诗。王勃当时也算是个名人,被邀请参加宴席。


阎都督想通过这个宴会给自己的女婿打个广告,提高一下知名度。所以他提前就跟女婿说好了,准备好一篇文章,等到了宴会的时候装作即兴所作,吟给大家听。

王勃画像


酒过三巡,这阎都督就命人呈上纸笔,假意请大家为这次宴会做篇文章,大家都知道他的用意,互相推辞。可王勃接过纸笔,直接挥笔而书。


阎都督很不高兴,直接走人了。但是他也很好奇,派了一个人去看着王勃都写了什么,听到前两句的时候,都督一脸不屑,往后听越沉默。



直到听到“落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色”,这个都督说了一句“此真天才,当垂不朽”。


李白:堂堂诗仙也需要有名人代言  


现在不管做什么宣传,首先要考虑的就是“流量”,流量上来了,市场也就打开了。古人也不例外,想宣传自己,先找个流量大的名人给自己代言,这知名度一下子就上来了。


“诗仙”李白就是这么出名的。公元725年,李白24岁,有才华,有志气,从四川的大山里奔往长安,想着在皇都干出一番事业。

李白画像


李白就想办法宣传自己,正好遇上个好机会。有个大v经过李白当时所在的江陵,这个人是一个道士,叫司马承祯,是皇帝身边的红人。


李白抓住机会,拿着自己的诗作向司马老师请教,司马老师专门为他发了一条微博,一句“仙风道骨,可与神游八极之表”,李白顿时声名大噪。

司马承祯画像


左思:我的《三都赋》正是“洛阳纸贵”幕后推手 


左思身材矮小,平时也不怎么跟别人打交道,就一个人默默在家里写文章。这么写了十年,写出了一篇文章叫《三都赋》。


写出来以后他就把这篇文章拿出来给大家品评,文学界的人不知道左思是谁,想着一个无名小卒能写出什么好文章,都不细看,把《三都赋》说得一无是处。


左思画像


左思不甘心,毕竟是自己花费了十年心血才写出来的文章,不能这么被埋没。


左思拿着自己的文章去拜访当时在洛阳很有声誉的皇甫谧,皇甫谧一看,写得确实很不错,为了提高这篇文章的知名度,还给《三都赋》写了一篇推文做序。


皇甫谧像


《三都赋》一下子就吸引了很多人的眼光,大家仔细鉴赏过以后,都给了它很高的评价。《三都赋》也成了文人竞相传抄的热门文章。


因为抄写的人太多,洛阳的纸都供不应求,一时间全城的纸价格大幅上涨,就产生了咱们现在用来称赞好文章的“洛阳纸贵”这个成语。


伯乐:名人代言开山鼻祖 有我在买马就有保证 


“伯乐相马”大家都知道,伯乐在当时就以“相马专家”的微博认证成为了一名大V,这个时候就有人来找他做代言了。


据《战国策》记载,当时有一个卖骏马的商人,来市场上卖马卖了好几天了,一匹马也没卖出去,这个人找到伯乐,跟他说“愿子还而视之,去而顾之,臣请献,一朝之贾”。


战国策


这是一回非常成功的典型“名人代言”,不仅诞生了“名人代言”“代言费”等咱们现在一些广告流程的雏形,也让后世的商人看到了这个“名人效应”带来的巨大利益。


大家也纷纷效仿。后来的好多名人,像谢安给同乡人的扇子代言,苏轼给环饼写诗,乾隆改店名等等,这都是古代名人代言的生动案例。


王致和:被臭豆腐改变的一生 致富还帮做上官 


东方不亮西方亮 意外的致富路


臭豆腐的发明者王致和其实还是个读书人。



王致和想通过科举改变自己的命运,但偏偏屡试不第。在王致和第四次考试落榜以后,他在京城一边卖豆腐维持生计,一边准备下一场考试。


有一次豆腐卖剩一些,扔掉又觉得可惜,王致和就把豆腐撒上调味料放在坛子里腌存起来,这样可以延长豆腐的保质期。



当时的天气太热,等他再想起来的时候,这豆腐都发绿了,他舍不得丢,硬着头皮尝了一口,这一尝发现还真别有一番风味,虽然臭但吃着咸香。


他就把这个臭豆腐介绍给街坊邻居,大家居然都喜欢上了,这臭豆腐的生意也就越做越好。虽然没有考上功名,但是脱贫致富了。


考试写软文 竟名利双收


有一天房东看不下去了,劝王致和说,你不要忘记自己的初心啊,王致和一听,觉得很羞愧,于是又去参加了一次科举考试。



这次考试的题目是“知味下车”,讲吃的么,王致和机灵一动,觉得这是个宣传自己豆腐的好机会,便开始了“广告植入”。


他写了一篇赞美自己臭豆腐的诗。主考官居然还觉得他文笔斐然,敢于创新,最后他居然因为自己写的臭豆腐做上了官。



幌子:从诚信到欺骗 这才是幌子最初的模样 


“幌子”也叫招幌,以前叫“望子”,古代的酒馆儿为了吸引顾客注意,往往在门前悬挂一些布条,这些布条就叫幌子。


“小垆低幌还遮掩,酒滴灰香似去年”,小垆就是小酒馆,低幌就是悬挂的幌子,咱在古装电视剧里经常能看到。



挂幌子不是随便挂的,有讲究,挂的幌子越多,说明这店的等级越高,消费也就高。


从挂幌子这个传统上也能看出来,咱们古人做生意,不搞什么花里胡哨的东西,都还是挺实在的,这幌子本来是诚信经营的招牌,到咱们现在反倒变了味儿。


陈子昂:自我炒作搏出位 不摔琴谁能认识我 


陈子昂刚到长安的时候,籍籍无名,诗写的是不错,但是没什么人看。他想出一个办法。


陈子昂画像


在长安的大市场,有一个从西域过来的胡僧,样貌很古怪,在卖一把破琴,要价一千两银子,路过的人都说这僧人是不是有病。陈子昂过来了掏出一千两,就把这琴买走了。


周围人一看说这读书人是不是读书读傻了。陈子昂说,我这个人从小就喜欢琴,这个琴我看着是无价之宝啊,自己琴技高超,喜欢弹琴。


大家就要求他用这把琴给弹两首,他说我已经跟一个酒店说好了,明天在他们那儿弹琴,欢迎大家伙都去听。



当天,陈子昂带着买回来的破琴在酒店里坐好,下面好多人。他说,我在当地有点儿名气,本来想来长安城扬名立万,但根本没人认识我,以至我今天要倚靠这把破琴,作为读书人,这是个耻辱!


说完拿起琴,将琴摔碎。霎那之间鸦雀无声,这时陈子昂让人把他印好的诗集拿上来,传给大家看,大家都被这气派震住了,赶紧看这人诗写的怎么样。



一看,“前不见古人,后不见来者”,真是好诗啊,陈子昂一下子在京城声名大噪。


郭论 


咱聊了这么多古人的故事就知道了,虽然“酒香不怕巷子深”确实是咱们古人的传统,跟现在流行说“做人要低调”是一样的道理。


但是咱们也得掌握好这个度,该抓住的机会可不能因为含蓄就丢了,不过不管用什么手段,肚子里必须得有真东西。

以上内容来自专辑
用户评论
  • 背後幾刀

    要想饭菜香 必须锅得钢…………

    超级棒棒糖1972 回复 @背後幾刀: 你这个广告打的好,叫钢老师出钱。

  • 蒸头馒

    郭老师,挂三百多个幌子是联合国开大会

  • 是桃林呀

    低调,最近真的是感受到了树大招风,郭老师辛苦了,真的现在特佩服您

  • 黎璃狸莉

    他们少点才华我们才能少背点儿

    千羽与故事 回复 @黎璃狸莉: 高中我也这么想,大学才感觉他们的文采真好,多背点可以提升自己文才

  • 疯癫烩垣

    喝口咖啡就大蒜,秋水长天一色

    闻话成溪 回复 @疯癫烩垣:

  • 梦里不知身是客_t4

    文本是团队的的专家写的,不是郭德纲自己搜集哦,

    泰伯_ 回复 @梦里不知身是客_t4: 灭高人有罪,造谣死全家

  • 我是孙培成

    现在打广告?“骂一句郭德纲大红大紫”是这样吗郭老师

  • joycehh

    我们就不用背了

  • 梅姑娘的故事

    枪打出头鸟,做人要低调

  • 溪魚

    幌子 名词 中性词 四个幌子 四星级 五星级 字号