觅游【睡前一背】热点词汇06 场景营销 知识付费 智慧媒体

今日词条：场景营销 知识付费 智慧媒体

场景营销

场景营销，是基于网民的上网行为始终处在输入场景、搜索场景和浏览场景这三大场景之一的一种新营销理念。浏览器和搜索引擎则广泛服务于资料搜集、信息获取和网络娱乐、网购等大部分网民网络行为。

针对这三种场景，以充分尊重用户网络体验为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景，构建了以“兴趣引导+海量曝光+入口营销”为线索的网络营销新模式。用户在“感兴趣、需要和寻找时”，企业的营销推广信息才会出现，充分结合了用户的需求和目的，是一种充分满足推广企业“海量+精准”需求的营销方式。

记忆思路：三大场景+具体模式+特点

知识付费

知识付费的本质，就是把知识变成产品或服务，以实现商业价值。知识付费有利于人们高效筛选信息，付费的同时也激励优质内容的生产。

从2016年开始，一系列标志性的事件让内容付费渐渐成为时尚。2016年5月15日，付费语音问答平台——“分答”上线。通过这一平台，你可以快速地找到能给自己提供帮助的那个人，用一分钟时间为你答疑解惑，随后，罗辑思维创始人罗振宇全力打造“得到APP”，喜马拉雅FM创办知识付费节，知乎上线知乎live等等。

出现的原因：

1、时间成本：选择太多，用户决策瘫痪，自己选择的时间成本增加，愿意通过付费来代替个人搜寻选择，这使知识付费成为可能；

2、金钱成本：学习课程不用到现场，也不用订机票酒店出差奔波，这就是在降低人学习的金钱成本；

3、社交货币：对于付费知识产品来说，社交货币往往意味着产品有人格的背书，有和别人交流的谈资。

记忆思路：本质+发展过程+出现原因

智慧媒体

智慧媒体从定义上是利用情景感知计算，分析信息消费者的环境、行为和偏好，提供与用户需求相匹配的内容、产品和服务，以提升消费者的用户体验。智慧媒体是以互联网为基础，依托在不同的智能终端上，结合云计算、云存储这些新的技术，让用户可以很快速判断、分析截取到他想要得到的内容。

智慧媒体具有三大重要的特征：

一是要多终端全天候的覆盖。智能手机的普及使人们随时随地都能够获取信息，用户时间极具碎片化，所以在用户接触移动终端的同时，媒体要多终端的覆盖并不间断的提供相应服务；

二是从资讯媒体发展到智慧服务，智慧媒体不仅要发布资讯信息，而且要根据分析读者的需求提供个性化的服务，如工作、生活、社交等，特别是本地化的服务更能贴近用户的需求；

三是从大众营销转化为精准营销，根据网络文本分析来匹配相对应的广告，并通过分析读者的偏好来提供个性化的营销策略。

记忆思路：定义+三大特征