牛奶可乐经济学：通俗经济学开山之作，最妙趣横生的经济学课堂

书名：牛奶可乐经济学

推广宣传语：通俗经济学开山之作，最妙趣横生的经济学课堂

分类：商业街

作者：罗伯特·弗兰克

国别：美国

播音：向鹏

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关于本书：

经济学给人的印象往往是高深难懂，但实际上，生活中处处都有关于经济学的问题：为什么牛奶装在方盒子里卖，而可乐装在圆瓶子里卖吗？为什么麦当劳的甜筒第二个半价？为什么星巴克最小的杯子叫中杯呢？

《牛奶可乐经济学》从我们身边的常见事例出发，教你用经济学的眼光看待世界，利用供求关系、成本、折扣等等简单的经济学概念分析周围的事物，体验作为“博物经济学家”的美妙之处。

关于作者：

罗伯特·弗兰克，博物经济学家，康奈尔大学经济学和管理学教授，主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学，著有最畅销的中级经济学教材《微观经济学和行为》。

本书金句：

1. 有例外，才能证明规律的存在。

2. 不管是过去，还是未来，赚取真正财富的唯一方式，仍然是天赋、勤俭、幸运，再加上艰苦的劳动。

3. 没有契约式的承诺所提供的安全感，很多宝贵的交易就做不成。

4. 人们做出诚实的行为，不仅是因为害怕受惩罚，还因为要受同情和愧疚等道德情感的推动。

5. 在很大程度上，人们所做的选择，源于一种想要构建、保持个人或群体认同的心理动机。

小节标题：

1.为什么要听这本书？用经济学思维理解生活

2.产品设计中的成本效益原则

3.折扣中的成本秘密

4.选择的机会成本

5.个人心理和外部信息都会影响决策

6.所有权从何而来？

7.“看不见的手”和“看得见的手”