《乔布斯传（一）》苹果公司的诞生

《史蒂夫·乔布斯传》的作者是美国人沃尔特•艾萨克森，历任美国有线电视新闻网（CNN）董事长和《时代周刊》总编。

1955年2月24日，一个男孩在美国的旧金山呱呱坠地。收养他的那对夫妇，给他起名为史蒂夫·乔布斯。人们普遍认为，被亲生父母遗弃的这段经历，深深地影响了乔布斯。让他比常人更努力地去追求自身的意义和价值。

乔布斯的养父是个蓝领工人，经常买回旧车，翻新出售来赚取外快。乔布斯从小就观摩父亲的工作过程，对他打磨车辆的手艺感到无比倾佩。但他并没有像父亲期望的那样，学习修车这门本事。而是投向了当时刚刚兴起的，电子行业的怀抱。

乔布斯的少年时代，正是电子技术蓬勃发展的时代。旧金山附近的这块地方，后来成了闻名于世的硅谷。电子技术熏陶下成长起来的这一代青少年，出了不少电脑产业的领袖人物。除了乔布斯外，建立微软公司的比尔·盖茨也是其中之一。

这个时代，也是嬉皮士运动风起云涌的时代。美国西海岸正是嬉皮士运动的核心地区。在这里成长起来的乔布斯深受其熏陶，沉迷于对自我的追寻，并最终投入了禅宗的怀抱。不但一生吃素，更从禅宗“少即是多”的理念中，发展出自己独特的美学理念。而这一理念，也成为后来苹果产品的主要特征。

1976年，乔布斯和好友沃兹尼亚克一起开办了苹果公司，并在第二年推出了公司的拳头产品：苹果2型电脑。苹果2型电脑不但技术先进，而且成本低廉，一经推出就大受欢迎。成为第一款打入千家万户的个人电脑，开创了个人电脑时代的里程碑。苹果公司也因为苹果2型的成功而顺利上市。乔布斯还不到25岁，就已经身家上亿。

但人们认为苹果2型的成功，应归功于沃兹尼亚克优秀的设计，与乔布斯的关系并不大。为了证明自己，乔布斯一心想要打造出属于自己的产品。但他牵头的Lisa项目并没有取得成功，因为管理混乱，董事会不得不取消了他项目负责人的头衔。愤怒的乔布斯在公司内拉人组成新团队，开发出名为麦金塔的新型电脑。这款电脑不但售价低廉，更采用图形界面，实现所见即所得。一经面世，就吸引了消费者的目光。但当时市场的主流，已经是IBM的个人电脑。再加上麦金塔电脑性价比并不高，功能又受到限制，因此并没有达到预期的销量。

公司将麦金塔电脑的失败归咎于乔布斯，再加上他性情古怪，言辞尖刻，经常跟公司其他人闹矛盾，在业务方向上又不能跟公司保持一致。董事会因此剥夺了他对麦金塔项目的主导权。乔布斯愤而辞职离开苹果，去寻找新的方向。

苹果当时的董事会讨厌乔布斯，并不是没有原因的。一方面，当时的乔布斯还有不少嬉皮士习气。例如不注意衣着，经常不洗澡，光着脚开董事会。在待人接物上，也并不是一个靠谱的人。他经常信口开河。被揪住小辫子，就尝试归咎于别人，不想承担责任。他的历任女友都因为他的反复无常而受伤不浅。一直到89年，乔布斯和劳伦·鲍威尔相遇，两人一见钟情，于91年成婚，并终生相伴。

离开苹果后，乔布斯创立了NeXT和皮克斯这两家公司。他原本瞄准计算机图形这个新的市场机会，想要开发用于计算机绘图的专用设备和软件。但开发出来的产品，却不被市场接纳。他不得不持续掏钱维持公司，一方面努力控制成本，一方面不停寻找机会。NeXT公司最后转向了软件开发，并最终被苹果收购。而皮克斯则转型成为动画工作室，制作了《玩具总动员》等开业界先河的动画巨作，并最终被迪士尼高价收购。

借着苹果收购NeXT的契机，乔布斯回到了苹果公司。而此时的苹果，已经落后于市场。在微软推出了视窗操作系统后，苹果在图形化操作界面上的优势也丧失殆尽。业界对乔布斯是否能带领苹果走出困境也持怀疑态度。乔布斯大刀阔斧对公司进行整改。一方面清理库存，压缩成本。一方面收拢项目，将人力物力集中到最核心的项目上。公司迅速扭亏为盈，并推出了iMac这款成功的家用电脑。一举扭转了苹果公司的颓势。

iMac的成功，无法改变微软系列的电脑占据市场主流地位的状况。乔布斯提出，让电脑成为家庭数据中心的理念。并引导公司开发电脑的外延，即各种日常使用的电子设备。他的第一个目标，就是音乐播放器。苹果的设计师乔纳森·艾维拿出了一个使用滚作的独特设计，这就是后来在全球掀起销售狂潮的iPod。

iPod取得了巨大的成功，不但成为新的利润增长点，更为苹果公司彻底转型打下了基础。2007年，苹果公司推出了划时代的电子产品iPhone，一举将人们推入触屏时代。不但改变了整个通信业的运作方式，更彻底改变了人们相互沟通、互联的方式。当我们举目四望，看到人人手持触屏设备时，就能更好的理解，乔布斯的这一创意给世界带来了多么巨大的改变。

2003年，在一次例行的身体检查中，乔布斯被确诊患有胰腺癌。九个月后，癌细胞扩散至肝脏。2009年，乔布斯不得不接受了肝脏移植手术。术后，他迅速回到公司继续工作，还坚持出席了10年iPad的发布会。11年3月，乔布斯最后一次出席了iPad2的发布会上。8月份，他辞去了苹果公司CEO的职位，10月5日，他就离开了人世。

2008年，乔布斯重回苹果后，曾主持发布了名为“非同凡想”的广告，并撰写了部分文案。这些句子，或许是对他非凡人生的最好写照：

他们是别人眼里的疯子

却是我们眼中的天才

因为

只有疯狂到认为

自己能够改变世界的人

才能真正的改变世界

解读 | 周华明，笔名dhew，从事游戏研发，业余进行科幻写作和翻译。

播音 | 杨尧

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