纸条快讯1：从故宫文创热看文化开发

学海书山，纸取一瓢。

大家好，今天的音频是关于故宫文创的时事。

早在2014年，故宫就推出一系列的文创产品，反响热烈。2018年“双十二”期间故宫文创开售口红，开售当天即现货售罄。除了这些文创周边以外，故宫还拓展了新路，联合网易出品手游《绘真·妙笔千山》，在正式上线前就已经获得了多方关注。

对于故宫近几年解锁跨界姿势的各种新尝试，澎湃新闻发文评论称：故宫这些年的探索表明，传统文化的表现形式，并不意味着只能停留在过去，文物也不只能是停留在博物馆内的摆件，只能等待来者的观赏，它也可以更主动，可以有更现代、更丰富多元的表达面向。

澎湃新闻的这一观点，纸条君举双手表示赞同。其实今年故宫口红的大热，并非偶然，而是故宫传统文化和市场商业运营完美结合的必然结果。

首先，故宫文创是典型的“凭文化出爆款”，以厚重的文化根基作为底色，以潮流创新的方式展机巧。再者，故宫博物院作为公益性的事业单位，其文创不以盈利为目的，凭着“想让故宫文化走进大众视野”的情怀来打动国民，引领文创产业。最后，从营销方面考虑，中国的彩妆市场已经成为全球第二大市场，其中以口红热度最高。所以故宫口红这么火也不是完全没有道理的。

但是“故宫口红热”的背后，也暴露出故宫文创背后的一些隐患。一是故宫现在已经与8个左右的文化公司进行合作，过多过密的公司参与导致市场竞争的盲目性。二是故宫文创产品最近出现了抄袭、做工一般、不耐用等负面评价，产品质量有待提高。消费热度过去之后，只有真正好用、实用的产品才能长留百姓心间。所以要平衡产品作为“文化符号”的意义和作为“日用品”的价值，要把握开发与保护之间的协调关系，才能让文化与市场联袂演绎辉煌。

纸条君认为适用主题可以从以下几个角度出发：故宫文化的现代开发、传统文化的价值、中国符号、文化创意产业的开发模式等。

今天的时事音频到这里就结束啦，听到这里的你是否也有印象深刻的故宫文创周边？你是否愿意为这个大IP付费呢？