15、脱胎换骨

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音频全文 

大家好！今天我们要讲的主题是“脱胎换骨”。

我希望这节课能完成两个目的：

我希望通过这节课，再与大家分享为什么“创意能力是人生的关键能力。”

和你分享““脱胎换骨”这个创意手法。

“脱胎换骨”包括以下几个元素：

1.人生陷入低谷，在黑暗中挣扎

2.出现了光明

3.最后脱胎换骨，换来新生

谈到黑暗，我相信世界上最令人感到黑暗的地方之一是监狱。

巴西是世界上犯罪率最高的国家之一，治安十分糟糕。根据 2018年的统计，巴西的监狱里有70多万人。而由于许多犯人的教育程度比较低，他们刑满之后，思想上没有定力，加上在社会上找不到工作，所以很多人重蹈覆辙，再度犯案。

为了让罪犯“脱胎换骨“，重新做人，巴西政府很挠头。后来他们终于想出了一个办法。

这个办法叫“通过阅读，完成救赎”。

办法是让在监狱中服刑的囚犯读书，犯人每读完一部书，写好一篇读书报告，经过评审委员通过，可以减刑4天。

一年之内，每名服刑犯最高可以减刑48天，也就是说，只要完成阅读12本书，写出12篇读书报告被通过，可以提早48天从监狱里出来，重获自由。

这个创意，在巴西的一些监狱实行后，许多罪犯为了争取减刑，开始努力读书。

这些罪犯有的是小学程度的，有的是念过中学的，也有个别罪犯有大学的教育背景。阅读的书本都经过监狱挑选的，确保没有那些容易勾起犯人重新犯罪的内容。

其中最受欢迎的是雨果的《悲惨世界》，我估计应该是故事主人公是因为偷了一块面包而反复被判了18年的刑期，而后来摇身一变，成为了市长。因为故事的情节对罪犯有很积极的心里暗示，所以成为最受欢迎的热门书。

我觉得巴西政府的这个做法，就是一个令人“脱胎换骨”的好创意。

2018年，巴西当地的一家出版社，就用了政府的这个创意，“通过阅读，完成救赎”做了一系列的推广。

巴西Carambaia 出版社给监狱捐了很多文学经典作品，监狱里的语文老师为罪犯开文学课，教他们如何欣赏文学。出版社将罪犯写的读书报告印成海报和书签，录成音频，视频，让罪犯告诉社会，读书如何改写他们的人生。

阅读，成为了救赎。无数罪犯为读书给自己带来的改变证言。他们说，万万想不到自己可以好好读书，通过阅读，改变了人生。这家出版社的推广，让更多人知道了他们的故事，同时更使人们认识到了阅读的力量。

“通过阅读，完成救赎”真是一个好创意。

我觉得这个创意不仅让我们感到创意能力是个人的人生关键能力，创意能力更是社会的关键能力。总结的这一点，是我很早就想与大家交流的一个观点。

而这个创意里面埋藏的元素，更可以作为我们对广告创意的思考。我们可以想想，有什么人是身处黑暗当中，而通过什么方法，他们可以如何“脱胎换骨”。

美国的保诚保险做了一系列很精彩的创意，用的就是“脱胎换骨”的手法。

对于许多人来说，退休就等于退下来。退了，就是废了，没用了，退休就是告别以前活跃的生活，进入生命的休眠期。

美国的平均退休年龄是60多岁，根据统计，美国人退休之后平均拥有6000个日子，而这6000多天应该怎样过，成为了保诚保险推广他们退休保险的内容。

保诚保险的这套广告创意讲述了一批美国60多岁退休人士的故事，而这些人的故事和经历，就是“脱胎换骨”。

其中一位IT工程师，从事了信息技术的工作已经32年了。年轻的时候，他是乐队的吉他手，后来因为结婚生子，养家活口，放弃了自己的音乐梦。

退休之后，他重新投入音乐，开始他新的人生。

另一位黑人妇女，是五个孩子的单亲妈妈，退休前她是邮局的一名普通职员，为了养孩子，她的人生只能顾上为儿女奔波。退休后，儿女也长大了，她决定参加影视培训班，学当导演。后来，她真的脱胎换骨，成为了导演。

还有一个退休的在60多岁退休之后自学成才，成为出色的配音演员，开始他从来没想过的事业。

另一位67岁的企业高管，退休之后告别了商界，脱胎换骨，成为了一名制片人。

他们的人生都是经历退休要面对的低谷而不退下，去追寻自己的梦想，脱胎换骨，翻开了新篇章。

保诚就请这些退休人士自己拍摄自己的故事。由学当导演的那位黑人妈妈担当真导演，退休的IT工程师为片子配乐作曲，他们还请那位退休当旁白配音，企业高管来做制片，所有参与片子的人都是已经退了休的人。

也就是说，保诚请了一群退休人士，自编自己的退休故事。

那么我们可以想想这套广告创意要传达的信息是什么？

购买了保诚退休保险，有好的退休计划，你可以放手去做自己喜欢的事情，“脱胎换骨”，开展人生的下半场。

“脱胎换骨”的手法，是一个讲创意的好手法。

巴西的罪犯故事，我们看到了犯人从过去的黑暗，通过阅读，完成救赎。结果“脱胎换骨”，重新做人。

保诚保险的创意，我们看到退休人士从退休后的失落，通过实现自己的梦想， “脱胎换骨”，获得重生。

 “脱胎换骨”的手法经常会用到以下的元素：

1、人生陷入低谷，在黑暗中挣扎

2、出现了光明

3、最后脱胎换骨，换来新生

我希望今天的分享可以为你带来启迪，谢谢你的收听，我们下一节见。

5分钟小功课 

你认为01503（素材请通过正文顶部所述两种方式获取 ）​的视频是一个“脱胎换骨”的创意吗？为什么？

视频旁白意译：

人生，变化是常态。

过去，我经历过两三个难关，极度艰难。

面对分分秒秒，我都尝试乐观。

我以前教了十年书。

后来转去开了一家工业清洁公司。

现在我结束了公司生活，退休了，不干了。

可是这种想法和退休意识，

我又觉得自己太年轻。

有人鼓励我，劝我回去教书，

人们说：“Yossie, 你是个好老师。

我人生的第二章神奇地开始了。

画面：老师在教室中。

“请大家一个一个来。”

我开发了这个新的写作阅读计划，

一些孩子真的写了二十，三十，四十本小书。

这些书是他们念完幼儿园后独立写出来的。

看到这些小作者，我看到他们的成长和信心。

当一个老师，让我感动。

回到了南加利福尼亚，一切都回来了。

开始新的一章意味着不断调整，接受变化。

我们的身体，情感，智力，精神都在成长。

旧的一章过去了，新的一章即将开始。

乘风破浪，超越梦想。

第一天的退休意味着新篇章的开始。

请准备好你的第二章。