“2018年的流行词里有锦鲤，可有人觉得自己活得像条咸鱼”

在上半年的时候，准确地说，在十月份之前，谁也不会想到，“锦鲤”会成为2018年的十大流行词。

最终，《咬文嚼字》编辑部把它排在了第二位。第一位是“命运共同体”——一个有着明显政经色彩的词语，而其它的词语分别是店小二、教科书式、官宣、确认过眼神、退群、佛系、巨婴和杠精。

十月以后，“锦鲤”成为了“好运气”的同义词。自从支付宝开启了“中国锦鲤”的有奖营销，随后整整两个月，所有的抽奖营销都在“寻找那条锦鲤”。

以至于有媒体提醒，“谨防锦鲤骗局导致个人信息泄露”。

江湖上公认的“锦鲤”有两位——都是年轻的小姑娘。

一位是“信小呆”。这位1992年出生的理科小IT，在微博上顺手参与了支付宝的活动，随后被巨大的馅饼砸中。支付宝官方微博甚至主动喊话：“我们不是骗子，请回复一下私信。”

看到长长一串礼品名单，拆不完的快递，覆盖全球范围的免费券，陷入巨大惊喜的信小呆说，“我下半生是不是不用工作了？”

如果你依然关注着她，你会发现，这条微博，是一个奇妙的分水岭——

在此之前，信小呆的微博属于自己——一个女孩子的自拍、转发、和好友的互动；在此之后，信小呆的微博属于各大广告商。

她不再晒自己的生活，而是成为了一个微博上的好运符号。

另一位是杨超越。一位在选秀节目中被人们熟知的姑娘。但和以往的选秀节目比，杨超越有点不一样。

什么唱歌，跳舞，她好像什么都不会。她甚至也不够努力，态度也不是太积极。在那首团队成员演唱的《卡路里》里，她就只能喊一句“燃烧我的卡路里”——音将破未破，背景音乐也在这句话上戛然而止。

但有意思是，其他成员的演唱，仿佛成了这句独白的陪衬，正如她在比赛中的一路坦途——我的确会的不多，动不动就哭，但我票数高啊。

一位成名已久的老歌手对杨超越说：“你确实什么都不会。但你有一样东西，很多歌手再努力也未必会有。那就是观众缘。”

火箭少女组合曾传出过解散传闻，声称要离队的正是票数排名第一和第二的孟美岐和吴宣仪。如果她们离队，C位就属于票数第三的杨超越——尽管这件事情并没有发生，但整个社交平台都在“转发这个杨超越，你将收获一生的好运”。

在前不久的明星运动会上，杨超越闭着眼睛，射出了一个九环。

随后只要杨超越拿起弓，观众席上就喊：“闭眼！闭眼！”

随后不久，经纪公司发函，指出某些平台高频使用“转发这个杨超越”的头像或表情包用于商用，“侵犯了杨超越女士的权益”，“将采取法律手段维护合法权益”。

但朋友圈里依然有“转发这个杨超越”。

信小呆的微博下，依然有“博主，看看我，我是你失散多年的女儿啊！”

而代表她们的词，“锦鲤”，成为了权威认定的2018年十大流行词，排名第二。

上面这些，是一个水面之上的故事。

就像一座冰山，在海面上飘荡，你能看到的山尖，写着“这个世界上真的有运气特别好的人”。

然后许多人对着这座山膜拜，可能有人试图靠近这座山摸一摸，“沾一点仙气”。

但如果你沉到海面以下，看到庞大的冰山本体，你或许会发现，这一切会有另外一个模样。

你也许会发现另一个信小呆，另一个杨超越。或者无数个信小呆，无数个杨超越。

如果你走进一家超市，你也许会发现一些促销活动。营业员正在卖力地吆喝：“全场优惠！人人有奖啊！”

红红绿绿的单页随风飘扬，也有一些老年妇女人头攒动。

但那并不是一个太有传播力的故事。

于是支付宝做了一件事情：把那些属于一百个人、一千个人、甚至一万个人的奖品集中在一个人身上。

同样的付出，撬动了一个有传播力的故事。

就像两个问题摆在你面前：“你是拿着100元走，还是用1%的可能去获取10000元？”

其实支付宝只是把前面那个选项删去了。于是有了信小呆。

曾经参与过一个关于“寻找某地锦鲤”的策划，策划人一拍白板：“朋友们！我们不是真的寻找锦鲤！我们是要唤醒人们心中的赌性！”

——这才是水面下，冰山上的烙印。

信小呆并非没有付出“代价”：她需要完成许多场直播、发布许多广告，所有因关注而来的流量，甚至给到她的奖品，终究还是会索取它的商业溢价，直至关注度逐渐消失，它并不能忍受你“默默地拿了奖品就走”——幸运的是，信小呆还没有因此感到烦躁。

而杨超越的锦鲤之路，可能更简单：所有节目，都需要有冲突、有话题的故事。

在《创造101》里，杨超越和王菊，是极好的素材。

如果王菊代表“励志与奋斗，长得不好看也有春天”，那杨超越就代表“不励志与不奋斗，长得好看就有春天”。

没有哪个导演会错过这样的机会。哪怕杨超越没有好运，我也要把大量的好运安放在她身上。

所以，你只看到了“杨超越闭着眼睛也射了九环”，却并不知道她总共射了几箭。可能你已经不清楚，如果你自己拿起弓，看着靶子，然后瞬间闭上眼睛，射中九环的概率到底有多高。

其实那不算是一个“神迹”。

每个人都有这样的“高光时刻”：在微信红包里抢到最大的那只、抢到了一张打折机票、吃火锅的时候服务员额外送了一个果盘……只不过没人帮我们整理这些事情，更没人帮我们宣传这些事情。

“好运”，其实也是精心编排出来的。

——这也是水面下，冰山上的烙印。

如果你只是看着水面上的冰山，奋力划船，试图去触碰那些“好运”，那你一定会被水面下巨大的山体撞个粉碎。

有位年轻人在朋友圈里写：“2018年的流行词里有锦鲤，但我却觉得活得像条咸鱼。”

然而这并不是锦鲤的本意——锦鲤的寓意是“鲤鱼跳龙门”，多少意味着激流勇进和遍体鳞伤，而不是“天上掉馅饼”。

为什么有人觉得自己像条咸鱼？

因为我们绝大多数人，既不懂编排，也没有赌运。