MEP 02 中国的广告业如何运作 (英语)

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我们制作了一部系列节目，分上下两集讨论关于互联网是如何改变了消费和内容创作的，本期节目为这个系列的下集。上期节目我们采访了通过互联网创作谋生的人，而今天我们调转角度，来和这些更“资本主义”的人聊聊。他们是广告从业者。

从这次采访中，我们总结出四个主要观点

1) 没人在乎电视广告

2012年，网络广告的支出只占20%；

2017年，网络广告投入已经占57%，而电视广告的投入只占31%。

2016年在线广告的市场份额为470亿美元，2020年将达到约900亿美元。相比之下高于电影业（70亿美元），低于烟草业（160亿美元）。

与西方国家相比，中国的网络广告业蓬勃发展的主要原因是，电视频道都是公有的，他们没有专项议程来博得特定受众的关注。

2）没有数据你啥也不是
BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）拥有的用户数据远远超过Facebook或Google，因为他们拥有多种平台和服务，因此更容易追踪用户的购买习惯。 因此，预算较少的品牌和广告公司可以瞄准互联网上的潜在客户，这样更高效。 不过随着“数据隐私”在北美、欧洲或亚洲的发达国家开始受到关注，中国的普通公众却似乎对这一点不太关心。但中国互联网也不是不法之地，因为有些数据，如信用卡交易记录就是不能买卖的。当然你还是可以在交易市场看见这些数据，但是它绝对是非法的，购买它可能会带来牢狱之灾。

3）去网上找一个KOL
出于某些原因，即使是最基本的产品，如汉堡包或汽车，也需要有一个代言人。由于中国的年轻人总在互联网上寻找“真实生活”，所以你可以尝试根据产品特性，将它与某个KOL（关键意见领袖）联系起来。如果你的微博粉丝比有些小国家的总人口还多，那你已经可以开始建立自己的品牌了。出名远远不够，你还得开始兜售些东西才能不被遗忘。

4）有些职位将被科技取代
说来你可能不信，人工智能在图片编辑和电影剪辑方面将慢慢取代人类工作者。 你只要对着电脑说“给我来个X那样的广告”，AI会马上完成任务，比任何人类都快。此外，pron视频业和新华社最近都证明了，人脸制作和置换技术都已经成为现实。可能有一天，明星本人都不需要去摄影棚拍摄广告，他们只要把自己的脸租出去，让其他人顶着它在镜头前走来走去。