林桂枝：创意为什么值得聊？

你好！我是林桂枝。我在中国的广告行业工作了20多年，一直在国际4A 广告公司当创意主管，做创意的工作。

如果你问我，这中间最大的乐趣是什么？

我会说，想创意，做创意。

为什么呢？

因为创意能力是人生的关键能力。

创意能力，是一种思维能力，它能够让你在生活中有新的发现，因为有了新的发现，你的世界会变得不那么呆板，你的人生会变得更有乐趣。

而且我发现，自己从广告创意领域中所学到的，能够应用到生活的各个方面，比方说如果你需要介绍自己家的淘宝小店，又或者你要应聘一份工作，那么你的那份自我介绍，事实上就是一篇你自己为自己做的广告，如果你具备创意能力，你可以令自己这篇广告更具有吸引力。

在今天的社会，拥有创意能力，帮自己做好广告，是你需要学会的一项关键能力。

这个课程的主题，讲的就是广告创意这种能力。

整个课程分4大模块共30节。

你会学到创意的根本 做广告创意的关键步骤以及广告创意的基本元素。

你会学到国际创意高手的创意手法 从国际顶尖创意案例中吸收学习，而这些厉害案例，在国内鲜为人知，十分宝贵。

你会学到国际超级大品牌如何用创意征服世界 那些起初名不见经传的小品牌，是如何起步，今天成为全世界景仰的超级大牌。

你还会听到你所熟悉的李诞和许多优秀创意人的心声 他们会和我一起聊广告，谈创意，其中包括东东枪，劳双恩，奥美集团大中华区董事长宋秩铭，奥斯卡金像奖得奖导演杨紫烨。

我希望通过这门课，能够帮助以下的朋友：

从事广告传播营销的朋友，能够从这门课中，找到与你工作相关的养分，减轻你的迷惘，让你在前进的路上，重拾工作的热情，开开心心。

在校读书，毕业后打算从事市场，传播相关的同学，我希望课程中的顶尖国际案例，能够帮你打开全球视野，让你获得更佳的起跑优势。

当客户甲方的，或者是做内容丙方的朋友，能够从这门课中掌握未来。因为今天如果你不具备广告创意相关的知识，随着局势的变化，你的竞争力将会降低。

最终，我希望这个课程能够帮助你获得三样东西：

第一，一双发现的眼睛。你会张开你好奇的双眼，从生活中不断发现，开拓你大脑的版图，享受创意的乐趣。

第二，一颗透亮的心。 你会善于洞察别人的心，懂得无论科技和技术如何变化，透亮地洞察人心，是创意的根本。

第三，一路轻快的步伐。你会用创意能力，驾轻就熟，更好地与人连接，让工作更加快乐，更有成果，生活更有意思。

创意本来就不是一部硬梆梆的教科书，是轻轻松松聊出来的，那么就让我们现在一起，轻轻松松好好聊吧。