05、创意四步（下）

创意锦囊

创意发想需要集中思考，不能集中，你将一事无成

创意发想的关键是不要否定。

在发想的过程中，必须将所有想法写下来，画下来，好好整理。

有了Idea 创意之后，一定要做这一步——让想法沉淀一下，去干点别的。

弄清楚需要做什么What，搞清楚谁负责做什么Who，不管是从事营销创意的，或者是当甲方客户的，一定要将这两个问题处理好。

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今天我要跟大家继续分享创意的工作习惯——创意4步

上一节我们讲到创意4步中的头两步，也就是：

第一步收集资料，其中包括商品的资料和自己日常的储备，创意4步的第二步是创意发想，也就是寻找事物之间的关联。

第二步创意发想。

创意发想需要集中思考，不能集中，你将一事无成

李小龙说过，不能集中，必然导致失败。

One great cause of failure is lack of concentration.

集中十分重要。如果你想集中思考，请人机分离。

为了避免分心，我工作的时候是将手机收在抽屉里的，避免微信的干扰。

创意工作经常会有团队协作，如果你有合作伙伴，那么可以先分头去想，然后隔一天或半天互相分享想法。如果有什么参考资料可以借鉴表达你的想法，要开放，要和对方一起分享。

团队里不管是两个人或是三个人，甚至只有你自己一个人，最关键是自己为自己负责，把该做的事情做好。

创意发想的关键是不要否定。

不要否定自己，更不要先否定别人。先听，然后想一下对方的想法是不是一个好创意，可不可以变得更有意思。

很多想法都是叠加出来的，一加一大于一。

这是我与创意伙伴合作的结论，感性去接，理性去收，才可以发挥大于一的效果。

在发想的过程中，必须将所有想法写下来，画下来，好好整理。

要不然，想过的创意转过身会想不起来。

这个听起来可笑，可是真的会发生。所以，整理这一步是同様重要的。

发想这一步，我在上一节已经讲过，这一节是作为补充。

不断去想之后，你的本子里都记下了所有的想法后，你可以进入第三步。

第三步：干点别的

有了Idea 创意之后，一定要做这一步——让想法沉淀一下，去干点别的。

不去看它，不去想它。如果时间容许，第二天早上再看。

过了一个晚上，太阳出来了，人们对事物的看法往往会不一样。

我常常用这个办法来肯定或者否定，改进或是推翻。

对我来讲，Overnight test 第二天重新审视的习惯很有用。

不管情况如何，我都会留一点时间让想法沉淀。给想法一点时间，然后再进入第四步。

第四步：继续完善

想法经过沉淀之后，不要将自己的想法抱着不放。将你的想法跟别人分享，听一下别人怎样说。

我的习惯是问别人。如果没有合适的人，再三去问自己。

我经常会将提案的文件做好之后自问自答，永远觉得可以做得更好。

你可能会说，我没有那么多的时间。我的工作模式都是今天工作来，明天就恨不得马上出街。

我觉得如果大家看看客观的时间分配，就会知道事实上很多时间都是浪费在以下两个地方。如果你觉得根本没有时间，以上的没法实现, 那么你要看看这两个W的基础问题：

1. 你有没有弄清楚需要做什么

2. 你们有没有搞清楚谁应该做什么

这是两个很基础的问题，这两个W。弄清楚需要做什么What，搞清楚谁负责做什么Who，不管是从事营销创意的，或者是当甲方客户的，一定要将这两个问题处理好。

处理好这两个问题，创意工作才会得到应有的乐趣，大家会收获理想的结果。

创意4步总结：

收集资料

不断发想

干点别的

继续完善

1.收集资料： a. 收集和深入理解项目的资料；b. 收集创意养分，丰富创意储备

2.不断发想： 不否定，不放弃，将所有想法都记下来。

3. 干点别的： 要让想法沉淀一会儿。

4. 继续完善： 问别人，问自己，客观评价，看看可以如何精进。

上面我说的这些，没有一个硬性时间。框架在这里，请大家随需应变。

时间用在哪儿，收获就在哪儿。