第七章——①舆论的基本特征

三、新闻舆论的基本特征
1.现实性：指新闻舆论反映对象的时新性和传播效果的现实指导作用。新闻舆论由最新事态引发形成后，通常会直接对公众产生一定的影响，或启发他们对最新事态的思考，或引导他们参与对现实问题的讨论。新闻舆论对公众更好地认识最新事态，推动最新事态的解决和向前发展，具有很强的现实指导作用。


2.导向性：指新闻舆论的引导作用。公众的意见是多种多样的，新闻媒体所反映的新闻舆论，应当符合党和政府的方针政策，符合真实、全面、客观、公正的新闻工作原则，符合法律法规和职业道德的要求，从根本上有利于改革发展稳定的的大局，有利于人民群众的根本利益。这种导向作用是其发挥自身社会功能和作用的重要表现。


3.影响力：新闻舆论对公众精神和道义上的感染力与感召力。新闻媒体通过弘扬真善美，抨击假恶丑，表扬先进，批评落后，有利于帮助公众确立、强化和提升自己的思想、道德观念，引导公众调整自己的行为，使之更符合社会道德准则，进而提高整个社会的道德水准。
马克思曾把舆论看做是社会中一种“普遍的、隐蔽的和强制的力量”，而新闻舆论更是具有这方面的优势。新闻舆论从精神上和道义上影响公众，是潜移默化，循序渐进的，所以可以说是一种隐蔽的力量。新闻舆论一定程度上可以对人们产生道义上的压力，迫使人们调整自己的行为，使之符合社会公认的道德准则，所以新闻舆论又可以说是道义上的一种强制力量。