试听180秒30| 2017的上海维密，为你讲讲模特后台和秀场内外

上个礼拜一，55位维秘天使们在上海的梅赛德斯-奔驰文化中心上演了一场唯美的内衣秀。从1995年开办维密秀到现在，这是内衣品牌维多利亚的秘密第四次走出美国，在国外办秀了，之前三次到过的城市分别有戛纳、伦敦和巴黎。在这次维密秀的55位模特中，中国模特也是史无前例地有7位，除了大家熟悉的一些老面孔，还有几位第一次上维秘秀的新人。

维密秀还没开始前，网络上关于维秘的话题就已经止不住了，讨论得最热烈的就是秀票的价格，有人说黄牛票已经炒到了35万一张的天价。当晚，因为入场秩序混乱、奚梦瑶摔跤等事件，关于维密秀的话题又在热搜榜上居高不下。

那么，这一期的节目，我们就来聊聊本届维密秀最真实的现场情况，以及维秘这个品牌在快时尚内衣行业迅速崛起的商业秘密。

在今天的节目中， 你将听到以下内容：

1、维秘秀的后台是怎样的？

2、看一场20分钟的维秘秀，真的需要花费35万？

3、维多利亚的秘密到底是一个怎样的品牌？举办维秘秀的最终目的是什么？

4、这次来上海举办维密秀是出于什么目的？

早上8点，模特们从上海文华东方酒店出发，来到梅赛德斯-奔驰文化中心弄妆发。这一天，她们需要带妆超过12小时，直到Afterparty结束才能卸妆、结束工作。大家都知道，维秘后台也是维密秀的一个很精彩的部分，这是最近距离和他们交流的地方。媒体人会被公关人员告知有20分钟的时间去后台采访维秘模特。但其实后台，并没有大家想象中的混乱，模特们也没有想象中的那么嗨，都井然有序地在做自己的事情。 一些签约的或者是人气比较高的维密天使前围满了媒体，而另外一些模特就安安静静地在座位上弄妆发、玩手机、或者自拍。去年因为怀孕生子缺席维密秀的糖糖CandiceSwaneopoel今年回归了，她在后台的时候神情严肃的，但是镜头一到她面前，就立马笑得特别灿烂。她还说自己可能是因为当了妈妈，这次出国特别想家想儿子。

何穗在接受采访的时候特地强调说：“模特穿高跟鞋走秀和逛街是两码事。因为走秀的时候，步伐有一定的冲击力，再加上身体和翅膀的负重，其实是一个很大的运动量。而且这次梅赛德斯-奔驰中心的T台非常长，往回走的时候就已经气喘吁吁的了。”

后台采访的20分钟一下子就过去了，但对于模特们来说，他们在弄装发的同时还要接受长达几个小时的媒体采访，在镜头前必须微笑以及保持一种特别放松、开心的状态，这真的不是常人能做到的。今年何穗在接受媒体采访的时候，不小心打了个哈欠，看得出来是蛮疲惫的。 

说完后台，我们再来说一下35万天价黄牛票的真实情况。事实上，维秘秀票是不对外售卖的，接收到秀场邀请函的一般有三类人，一类是媒体，包括了摄影师、时尚刊物的编辑、新媒体编辑和时尚博主等，第二类是VVIP，比如说公司的合作伙伴、品牌贵宾客户、明星大腕以及各界名流人士。最后一类就是赠票，模特们的家属都能拿到赠票去现场看秀。其中，只有一部分人有资格去秀后的Afterparty。

事实上，黄牛票并没有35万这么高，十六万就能拿到一张票，跟黄牛周旋一下还有可能降2、3万。可怕的是，真的有人买这个账。但买黄牛票还是挺有风险的，首先，你手上拿到的只有一张邀请函，你带着邀请函、注册时的身份证和信用卡去入口兑换秀场门票，然后还要通过一道人脸识别的关卡。如果买到的是别人的邀请函，你也有可能无法看秀。

好了，我们再来说说这个快时尚内衣品牌维多利亚的秘密。1977年的时候，罗伊*雷蒙德跟妻子去挑选内衣，因为觉得在大庭广众之下选购内衣很尴尬，就在加州旧金山的斯坦福购物中心创办了第一家维密内衣店。整个店里都体现出维多利亚时期闺房的感觉，各种成套的内衣挂在墙面上，还有贴心的导购帮忙选择码数，再到仓库里取货，就能避免内衣赤裸裸地铺在店里的尴尬情境。

1982年，大型上市公司TheLimited买进了维密，并迅速扩张到全美各大商城，还增加了其它产品，有香水、鞋子和晚装等等。很快，它就变成全美最大的女士内衣零售店。维密内衣的价格没有想象中的那么贵，平均价格在400-500元之间，内裤也就100元人民币上下，大部分女性都担负地起，所以一般叫它快时尚内衣品牌。到了90年代初，维密就成为全美最大的内衣零售商，年销售额超过10亿美元。

从1995年开始，维密每年都要举办一场内衣秀，目的就是赢得更多的关注。每场内衣秀都要花费1000多万美元，但广告效应不容小觑。而且，维密还花大价钱，跟长相出众的名模签订合约，让他们成为维密天使，也就是他们的品牌代言人。巴西国宝吉赛尔*邦辰就在2000到20006年担任过维密天使，在2000年演绎1500万美元的Fantasy Bra，是史上最贵的内衣。这些噱头足矣吸引足够的人来关注这个品牌。

去年，上海的淮海中路上开了中国第一家维密内衣旗舰店，开业第一天，就有几个签约模特和刘雯一起出现在店门口剪彩，因为整个环境是露天的，当时吸引了很多人到现场观看。整家旗舰店一共有4层楼，1500平方米。第一层到第三层售卖主系列的款式，最高一层还展示了天使们曾经穿过的秀服和内衣，价格相对来说要贵很多。而地下一层是维密的附属品牌Pink，偏年轻化，适合15到20岁的少女们，可以说是覆盖了大部分年龄层的女性们。

今天的节目中，我们专门针对维多利亚的秘密这个美国的内衣品牌进行了深度的探讨，从维密秀到它的商业模式，再说到拓宽国际市场的经营战略，希望听了这一期后，大家对外国品牌有自己的判断能力。最后，就看你们自己到底买不买维密的帐了。今天的节目就到这里，我们下期一起进阶。