试听180秒27| Bottega Veneta家有哪些值得入手的单品？

前阵子，麦当劳改名金拱门的事情，在微博上被网友们刷屏了。之后，麦当劳在微博上表示麦当劳只是把中国公司改名成金拱门有限公司，其余照常。其实，这并不是一起突发事件，更名的事情早在今年八月份就决定了。

像麦当劳这样改名的大牌也不在少数。比如说10月初Coach把集团层面的名字改成了Tapestry，中文翻译过来是挂毯的意思，暂且不追求这个名字的深层含义，Coach集团的举动主要目的是想成为美国版的奢侈品集团LVMH。

意大利皮具品牌Bottega Veneta因为宝缇嘉这个名字已经被人抢先注册，不得已只能改名为葆蝶家，但这个名字一直被吃瓜群众说听起来像“暴跌价”，或者是“包跌价”，和品牌本身的地位很不相符，而且名字显得太女性化了。

甚至有媒体透露，自从Bottega Veneta改名为葆蝶家后，整体的销售增速放缓，甚至出现衰退的现象。

说起来，Bottega Veneta曾经有一段时间和Louis Vuitton、Hermes这些一线大牌平起平坐。时尚界还流传了这样一个说法：“当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择LV，但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择Bottega Veneta。”

今天我们就来好好认识一下这个看不见Logo的品牌，Bottega Veneta。

在这期节目里，你将会听到以下内容：

1.  Bottega Veneta怎么用短短五十年的时间跻身为一线奢侈品牌？

2.  Bottega Veneta这几年经历了怎样的起起落落，背后的原因是什么？

3.  Bottega Veneta家有哪些值得入手的单品？

Bottega Veneta是意大利皮具品牌，创始人MicheleTaddei和Renzo Zengiaro在1966年的时候成立的，至今已有51年的历史。相比起已经有161年历史的Louis Vuitton和成立180年的Hermes，Bottega Veneta已经跻身于一线奢侈品牌的行列，发展速度不容小觑。

Bottega Veneta最大的特点是无 Logo主义，无论是他家的包包还是鞋子，你从来都不会在表面看到一个Logo。在60到70年代，LV、Prada等奢侈品牌开始摆脱独立手工作坊的模式，采用工业化生产线，还在包袋上印一个大大的品牌Logo，以此加强消费者对品牌的认知度。然而，BV反其道而行之，用含蓄地道的无Logo产品俘获了一大群拥簇着。喜欢它的人钟情于BV的低调与矜贵，恨它的人往往会想不通，自己花了几万块买的包，背上街却没有几个人能认出来。

事实上，Bottega Veneta绝无仅有的皮革编织技术就是它最醒目的logo。这就像一个移动广告一样，越低调、越醒目。皮革编织技术有一个专有名词，叫做斜十字皮革梭织法，在意大利语中叫intrecciato。事实上，编织工艺的发明是基于技术上的考量，1960年的时候，Bottega Veneta用非常柔软的小羊皮做的包都是又软又塌，还很容易破损，工匠们就用细腻上乘的皮革，一根根编织出来。这种编织工艺非常消耗时间和精力，要先把一块光泽颜色毫无瑕疵的皮革，用机器按照固定间隔打出一个个洞，取另一块皮裁成条状，师傅再一格格把这条状皮革编到洞洞里头，每个包平均需要2到3位工匠花上3到4天时间才能完成。而且，这种手工编织法，机器是操作不出来的。

用斜十字皮革梭织法编织出来的包袋，不仅可以增加皮革的强度和韧性，让包袋更加挺括，不容易变形，还能防止在使用的时候，包包受到磨损。更重要的是，这种编织方式成为Bottega Veneta区别于其他奢侈品最显著的标志。70年代的时候，Bottega Veneta的广告标语是：When your own initials are enough。中文直译过来的意思是：当你的名字已然足够。那时候，Bottega Veneta会在包包表面用铆钉打上顾客的姓名首字母，个性定制又能让顾客体会到高级别的待遇，也就自然而然地和一线大牌比肩了。

2001年，葆蝶家被开云Kering收购，加入开云家族的葆蝶家依旧保持含蓄细致的特点，设计总监TomasMaier对于品牌的推动更是功不可没。在他执掌11年后，数据表明这十年间BV 的销量猛增1400%， Tomas 为Bottega Veneta制定了他心目中“四个核心”的理念: 卓越的材质、精湛的工艺、时尚的功能，以及隽永的设计。葆蝶家的销售额从2009年开始到2012年，一直以双位数快速增长。

然而到了2013年，葆蝶家的增长率从38%跌落到8%。去年上半年，葆蝶家的收入同比下跌9.2%。第三季度该品牌销售收入下滑10.9%，第四季度品牌收入又下滑7.3%。葆蝶家成为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌。

我认为，设计保守和产品结构单一并不是导致销售额下降的主要原因。从设计上来看，虽然它的创新力度不大，但整体的设计风格是很成熟的，还有品牌独立的理念在里面。而且，Bottega Veneta一直紧扣品牌的主旨，品牌质感也在稳步提升。

此时，葆蝶家最大的特色和流行相去甚远，就像是阻止品牌前进的绊脚石。葆蝶家创意总监TomasMaier是这样定位Bottega Veneta的： 我们不找明星代言，也没有二线品牌，更没有明显的logo，总有一些不愿意被轻易看穿的顾客，不想把别人的名字穿在身上。在他眼中，这是他们的品牌价值观，这也是BV被大家称为意大利的爱马仕的原因之一。爱马仕能发展到现在，靠的就是品牌理念和严格的家族管理体系。

我们再来看看Bottega Veneta有哪些值得投资的单品。

Bottega Veneta最标志性的包袋之一就是Cabat托特包。这是Tomas Maier执掌BV第一年的时候设计的，一经推出，就成为BV的经典代表作。Cabat名字源于法语，是篮子的意思，它的外形和编织的感觉结合在一起，确实有几分菜篮子的意味 。Cabat托特包是用四层最顶级的Nappa小羊皮，两两相对粘合起来，再裁成条状，然后由工匠们编织而成。编织的时候，工匠们以一个木制框架作支撑，一点点编织，工匠们可以让整个包袋没有任何切缝或者接边，直接通过精湛的技艺一体成型，内外一致，不需要衬里。在Bottega Veneta的意大利工厂里，一个Cabat包包需要10多名工匠花费3到4天的时间编织而成，制作过程耗时耗力，不能出半点差错，因此每款都是限量生产。慢工出细活也就是这个道理。

女士在正式场合上用的晚宴手拿包也是Bottega Veneta的一大特色。好莱坞女明星经常拿着它走红毯，甚至被大家成为“手拿包之王”。它还有一个名字，叫做Knot手拿包，也就是打结的意思，每一款手拿包上的开口处都有一个扭在一起的金属结，看着很别致。这一款包也是Tomas Maier设计的，据说他在观察Bottega Veneta经典藏包的时候，发现经常出现皮革绳结，于是把皮革绳结形状的开关设计到手拿包里。因为制作Knot晚宴包的素材很稀缺，中间的制作过程又很漫长，所以每一款包的产量很少，价格也比较高，都是万元级别的。

男士买的最多的就是葆蝶家的皮夹、皮带和鞋子。因为葆蝶家的钱夹有多种颜色，鲜艳一点的就不分男女了，所以有些女生会直接买葆蝶家的男款钱夹。男鞋也是葆蝶家的拿手好戏，稳坐同类产品的销量第一。虽然每年新出的款式都是在旧款的基础上添加一些细节，但每一双鞋穿起来都很舒适。不过，这里要提醒男同志们慎选麂皮材质的鞋，一旦碰了水就很难打理了。

今天的节目中，我们聊了Bottega Veneta这个品牌，不仅介绍了品牌最特别的皮革梭织法，还分析BV销售额下降的原因，最后还给大家推荐了几款比较受欢迎的产品。BV这几年也推出了香氛和家具系列，一直都是低调地存在着，总的来说，皮具还是他家的主打产品，建议大家把投资重点放在Bottega Veneta的皮具上。

今天的节目就到这里，我们下期一起进阶。