试听180秒24| 运动鞋，在很潮与很土之间，你穿对了吗？

看了最近的时装周，我发现街头风正在悄悄地霸占各大秀场。暂且不说Dior这一季的服饰美不美，它的涂鸦元素就在告诉大众：当年那个以设计高定礼服著称的ChristianDior正在改变自己的风格，向街头文化致敬。

这几年，街头风的兴起还得从Raf Simons为阿迪达斯设计老爸款球鞋说起。2013年，Raf Simons设计了一双外形笨重的Ozweego球鞋，售价300美元，它长得很像1990年代流行的复古版阿迪达斯、New Balance和Sketchers。没想到，复刻90年代的老爸款运动鞋虏获了一大票球鞋迷和时装精的心。

在后来的几年，我们也经常在秀场上看到它的身影，最擅长从街头风找灵感的Vetements就是一个典型的例子。今年1月份，Vetements设计师Demna Gvasalia发布了一双和锐步（Reebok）合作的球鞋Instapump Fury。这双球鞋表面画满了各种手绘涂鸦，很有辨识度，而且，它的市场售价高达650美元，是老爸款球鞋的几倍。相信有很多朋友都无法理解，如此丑陋的鞋为什么能卖这么高的价格，而且像宋茜这样的明星还会穿着它拍机场街拍，真是让人费解。

那我们就来聊聊为什么球鞋也会成为一种时尚潮流。今天的节目里，你将会听到以下内容：

1、球鞋是如何被时尚圈接受的？

2、到底是什么运动鞋，让前Celine总监Phoebe Philo和贝嫂都穿着它在秀场上闭幕致谢？

3、adidas网红级小白鞋Stan Smith有什么来头？他们通过什么市场营销策略，让小白鞋一度成为人手一双的必备单品？

4、除了Stan Smith小白鞋，这几年还有哪些大牌球鞋受到了大众的追捧？

这几年，除了球鞋，小白鞋也受到时尚圈人士的追捧。2015年最火的小白鞋就是adidas的Stan Smith。前Celine创意总监Phoebe Philo曾经穿着它在秀场上闭幕致谢。连怀孕都要穿恨天高的贝嫂居然也脱掉高跟鞋，穿上了Stan Smith小白鞋。这双球鞋到底有什么来头和魅力，居然能成为人脚一双的街鞋？

这还要从上世纪的网球运动说起。网球在上世纪是一项传统的贵族运动，任何一家运动厂商都希望在网球领域有所建树，adidas也不例外。到了上世纪60年代，adidas按照法国网坛名将Robert Haillet的需求和意见，特别设计了一款专业的网球鞋“Haillet”。这是adidas第一次和网球运动员联手推出鞋款，当时的网球运动员都把它当做战靴。

后来网球选手Stan Smith成为美国的传奇人物。Adidas调整了Haillet网球鞋鞋型后，又在鞋舌上 印上了Stan Smith的大头标，成为有史以来第一双签名运动鞋，也就是现在的Stan Smith小白鞋。这双鞋在1971年首次推出的时候，销售总量就超过3000万双。之后基本上每隔10年，StanSmith小白鞋都会火一次。

StanSmith大火后，大牌们也紧随其后，纷纷设计出带有自身属性的小白鞋。2017年的春夏时装周上，Celine秀场上也出现了一双小白鞋。令人惊讶的是，它和回力球鞋的相似度高达90%。就像我开头说的，时尚就是一个圈，80年代兴起的运动风潮如今兜兜转转又回来了。

设计师米开理还在Gucci的Ace白球鞋上添加了珍珠、动物刺绣和水晶等元素，兼具了舒适和美貌两大特点，也因此受到年轻一代的喜爱。它最特别的地方就是左右脚鞋面上的装饰与配色不尽相同，所有鞋款后跟的部分都是用蛇皮粘合制作而成，颜色以带金属光感的绿色或是红色为主，并分别展现在左右脚上。

如果大家觉得Stan Smith小白鞋和Gucci的AceSneakers都已经烂大街了，不妨尝试一下小众品牌。我个人比较推荐法国品牌Veja，这个名字来自葡萄牙语“看”的意思，主要想让大家“从一双球鞋的表面，看看它是如何做出来的”。Veja的经典款球鞋设计地很有少女感，在两侧都有V字图案，鞋尾是红色的，辨识度很高，价格在100欧，人民币千元左右，赢得了法国少女的心。而Veja的每款鞋背后都在诉说着一件事情，那就是这双鞋的来历。

还有一个牌子的球鞋也很火，大家都叫它小脏鞋。当年，宋仲基在韩剧里穿了之后，时尚圈弥漫着一股脏脏的潮味，而罪魁祸首就是Golden Goose这个品牌。它是在2000年创立的，两位创始人兼设计师没有接受过任何的专业培训，他们设计出来的小脏鞋每一双都是独一无二，纯手工打造的。这些特意做旧的球鞋采取了意大利高端的柔软皮革，再经由手工刷洗、上色和打蜡带来刻意为之的复古效果，和“小白鞋”大异其趣比起来，更有一种不修边幅的时尚感。而它的价格是小白鞋的几倍，一双鞋就能卖到人民币3千元，甚至是上万，却还是出现卖断货的情况。

今天的节目里，我们从爸爸款球鞋聊到了小白鞋，还专门和大家回顾了2015年最受欢迎的Stan Smith小白鞋，以及它背后的营销方式。最后再带到一些冷门的球鞋，比如说Golden Gosse小脏鞋。我想说，之后就算有再多品牌设计球鞋，都无法像StanSmith球鞋这么大众，相信再过十年，这一波球鞋风潮会再次兴起，营销手段也会有更多的玩法，让我们拭目以待吧。今天的节目就到这里，我们下期一起进阶。