05| 奢侈品入门知识串讲:爱马仕丝巾以及更多
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        在上世纪30年代,当爱马仕家族的第三代传人埃米尔·爱马仕在街上闲逛的时候,他被军人用的手帕所吸引,惊叹原来铁汉也能够有如此柔情的随身小物,于是他得到了启发和灵感,开始决定用骑马衫的丝绸来制作方巾。开启了爱马仕公司品牌延伸的一次非常成功的尝试。因为爱马仕的丝巾从此成为更多人能够支付的起的小配件。

这个1937年诞生的配饰只有90平方厘米一种尺寸,重量也控制在75克。

当然,尽管爱马仕丝巾非常美好——这些最初也是由聪明的商家打造出来的,但好莱坞影星对于丝巾的示范功不可没:无论是《罗马假日》里奥黛丽赫本坐在车上兜风时,脖子上随风扬起的丝巾;还是英国邮票上伊丽莎白二世系的丝巾,的确都是爱马仕的。《穿Prada的女魔头》里,那个强势又时尚的女主编出场时,也是一头银发搭配白色的爱马仕丝巾。



那么,说了这么多,我们来细数一下,那些显示出“亲民”诚意的一线品牌里,有哪些入门级的奢侈产品是值得拥有的呢?尤其是三四百美元的预算以内,比较适合作为礼品送出的呢?当然,我们送礼也分不同的档次和与送礼人不同的关系,但是既然希望看上去是显高级又上档次的礼品,那么应该是有一定社会认知度的品牌,所以,我下面举出的几款例子,还是在一些较为一线,在中国的品牌认知度比较高的品牌中做点评。毕竟,在奢侈品行业中,品牌是处在第一位的。人们往往会先就品牌进行选择,然后才会选择具体的产品。


1.      爱马仕丝巾是爱马仕品牌延伸,善于造梦的爱马仕是为自己的产品讲故事的高手,但是上乘的品质和精美的设计仍然是爱马仕的核心价值所在。

2.      在一个奢侈品牌系列结构里,都至少包含有一个入门级产品。这个产品应该提供品牌梦的精髓,以赢得未来新的顾客。

3.       在奢侈品大道上进阶的途中,可以从奢侈品大牌的副线品牌开始。因为核心产品能够保证我们选择的是这个品牌的核心竞争力,而副线品牌则会按照价格逐次降低的原则,达到平民化的效果。


好了,我们今天从爱马仕的丝巾出发,对于奢侈品延伸产品的话题就先聊到这里。在近期的节目中,我也准备为大家梳理一下那些好看又时尚的轻奢品牌,让大家能用更加亲民的价格,买到更具高级感的单品。


感谢您收听这一期节目,让我们在下一期节目里继续一起进阶。


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了解奢侈品会经历如下阶段:


第一个阶段:擦身而过

你总是遇到有人拿着奢侈品,但你觉得和你没有关系。

▲奢侈品不一定要买,但应该要了解。


第二个阶段:选择困难

当你真正入手奢侈品,过了一段时间后,却发现为有些价格不菲的决定后悔。

▲ 学奢侈品小知识,让你避免后悔。


第三个阶段:真正拥有

你所拥有的东西,每一件都是一个地道的选择。

▲优雅是选择,却需要修炼。


—你必须非常努力,才能看起来毫不费力—

旅程中有一个目的地,路上会更有奔头。生活中设置一个明确的欲望,工作会更加努力。这张专辑为你设立了一个追求极致生活的目标,没有动力的时候,就来听一听。

课程表:

从擦身而过,到选择困难,最后真正拥有。

关于奢侈品,你需要知道的都在这里。


 每周更新1~2期,艺瀚每周陪你进阶。

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